Чим відрізняється Пепсі від Кока-коли? Різниця між Pepsi та Coca-Cola.

Торгові марки Pepsi-Cola і Coca-Cola сьогодні займають окрему нішу напоїв, що історично склалася. Намагаючись натягнути ковдру споживачів він, компанії, які виробляють ці напої, ведуть рекламні війни з давніх-давен.

Теорія …

Фармацевти винайшли Pepsi і Coca-Cola як збудливі, веселящі ліки, здатні навіть поліпшити травлення. До речі, обидва аптекарські відкриття були запатентовані.

Так ось. На початку свого вікового шляху «коли» мали кардинальну відмінність: Coca-Cola включала кокаїн з листя коки і кофеїн з горіхів коли. Pepsi-Cola не містила ні того, ні іншого. Об'єктивні кордони між напоями почали стиратися 1903 року, коли кокаїн заборонили використовувати у виробництві Coca-Cola.

Дальше більше. Склад обох «кіл» постійно змінювався. Так, минуло приблизно 70 років з першого дня появи Coca-Cola, і з її складу було виведено кофеїн як транквілізуючий засіб. «Транквілізуюче? А як же кава? – Запитайте ви. "А ніяк", - відповімо ми вам. Справа в тому, що кофеїну в каві міститься мізерна кількість. Його там навіть менше, ніж у зеленому чаї. Якийсь відсоток кофеїну в «колах» теж є, але він настільки зменшений, що не здатний підбадьорити навіть людину, що виспалася.

На сьогоднішній день обидва напої складаються в основному із цукру та води. Також у них містяться різні кислоти, наприклад, лимонна. До речі, у цій частині статті буде доречно розвінчати міф про те, що у склянці з «колою» можна розчинити шматок м'яса. Так ось: шматок м'яса можна розчинити у будь-якій рідині, де є лимонна кислота. Але ж їмо ж ми апельсин, отримуючи при цьому лише користь для організму.

Так само, як і у всіх газованих напоях, у «колах» є барвники, регулятори кислотності, консерванти та інші добавки.

...і практика

Якщо запитати в будь-якої людини, що вона більше любить, Pepsi або Coca-Cola, то відповідь буде дана однозначна, або те, або інше. Ви думаєте справу смаку? Не.

Вчені стверджують, що людина не здатна відрізнити склянку з Coca-Cola від того самого з Pepsi. Ні за кольором, ні за смаком, ні за запахом. Уподобання якомусь із цих напоїв віддає ваш мозок, але не ваші рецептори. Тобто все залежить від сили бренду та рекламної компанії. А якщо хтось не вірить – випробувайте даний експеримент на собі. Бажано кілька разів, щоб унеможливити збіги. Досвід можна поставити в

Торгові марки Пепсі-Кола і Кока-Кола сьогодні займають окрему нішу напоїв, що історично склалася. Компанії, які виробляють ці напої, ведуть рекламні війни з давніх-давен. Вони борються у всьому: у кого смачніше, у кого ширша лінійка, у кого крутіше банку, у кого дорожча реклама. Не говорячи вже про обсяги продажу.

Обидва головні напої стоять у супермаркетах поряд, і від того, до якого стелажу частіше тягнеться рука, залежить, в який бік рухатимуться обидві компанії. У цих битвах беруть участь і самі споживачі, поділяючись на два протиборчі табори та активно спрямовуючи свої улюблені бренди в потрібному їм напрямку.

Ви знали, наприклад, що кілька сотень тисяч американців подавали на Кока-Кола до суду, щоби компанія повернула старий рецепт? А що більший обсяг пляшок із Пепсі-Кола — це данина історичному успіху часів Великої Депресії?

Трохи історії…
Битва між Кока-Кола та Пепсі-Кола розпочалася у 1898 році. Саме тоді, через 12 років після появи Кока-Кола, аптекар із Нью-Берна продав свій перший Brad's Drink, згодом перейменований на Пепсі-Кола.
Пепсі в роки Великої Депресії продавалася в пляшках по 340 мл, тоді як кола — по 170. А ціна при цьому залишалася незмінною — 5 центів за пляшку. Такий демпінг ціни супроводжувався рекламою. З 1936 по 1938 Пепсі-Кола подвоїла свої продажі.
На свій пік маркетингова війна вийшла у 80-х роках, коли Пепсі-Кола максимально наблизилася до свого принципового супротивника. «Сліпі тести» тоді показали, що споживачі віддають перевагу Пепсі-Колі, якщо пробують напої зі звичайних склянок і не бачать етикетки.
Історично Кока-Кола з'явилася раніше, ніж Пепсі-Кола. Хоча обидва напої винайшли фармацевти як збуджуючі, розважальні ліки, здатні навіть покращити травлення. До речі, обидва аптекарські відкриття були запатентовані.
На початку свого вікового шляху «коли» мали кардинальну відмінність: Кока-Кола включала кокаїн з листя коки (до речі, улюбленого наркотику індіанців Болівії) і кофеїн з горіха коли; у виготовленні Пепсі-Кола використовувався пепсин кофеїн з горіхів коли. Об'єктивні кордони між напоями почали стиратися 1903 року, коли кокаїн заборонили використовувати у виробництві Кока-Кола.

Склад обох «кіл» постійно змінювався. Так, минуло приблизно 70 років з першого дня появи Кока-Кола, і з її складу було виведено кофеїн як транквілізуючий засіб. Справа в тому, що кофеїну в каві міститься мізерна кількість. Його там навіть менше, ніж у зеленому чаї. Якийсь відсоток кофеїну в «колах» теж є, але він настільки зменшений, що не здатний підбадьорити навіть людину, що виспалася.

Навесні 1985 року Кока-Кола зробила налагодила випуск New Coke, солодшого напою з більш вираженими ванільними та апельсиновими нотами, тобто максимально наближеного до конкурента. Результати сліпих тестів були дуже обнадійливими: люди обирали нове коло. Почався громадський скандал: шанувальники класичної Кока-Кола об'єднувалися та вимагали повернути все, як було і подали на виробника до суду.
У крамницях з'явилася Кока-Кола Classic. Через деякий час слово Classic зникло з банок та пляшок, тому що New Coke зняли з виробництва зовсім і розділяти два напої більше не було потреби.

І Пепсі-Кола знову опинилася в ролі наздоганяючого. Усвідомивши, що справи йдуть ще гірше, ніж до рецептурного скандалу конкурентів, Пепсі-Кола в 1991 році запустила черговий ребрендинг. Назву напою винесли за межі кола, зробили його модно-похилою, а до кола приробили червону похилу ж плашку.

Через 24 роки після Пепсі-Кола запустила в Штатах на 8 тижнів Пепсі-Кола Throwback, газовану воду, зроблену за рецептом 70-х років. Попит був настільки життєствердним, що цього тижня компанія заявила про постійний продаж класики Пепсі-Кола доти, доки її купуватимуть.
Повернемося до 90-х років. Робота над масштабним проектом всесвітнього перетворення торгової марки розпочалася 1992 року. Завдання було визначено швидко. Головне, що вимагалося від розробників, — зробити Пепсі-Кола так само легко відомою в усьому світі, як стандартні червоні баночки та пляшки Coke. Все, що так чи інакше мало відношення до торгової марки — від банок та пляшок до фірмових фургонів та магазинних шаф-холодильників, мало стати виключно синім.

На сьогоднішній день обидва напої складаються в основному із цукру та води. Також у них містяться різні кислоти, наприклад, лимонна. Вона спалює слизову оболонку шлунка, викликаючи при цьому помилкове почуття нестачі води в організмі, попросту кажучи - спрагу.

Якщо запитати в будь-якої людини, що вона більше любить, Кока-Кола або Пепсі-Кола, то відповідь буде дана однозначна, або те, або інше. Ви думаєте справу смаку? Вчені стверджують, що людина не здатна відрізнити склянку з Пепсі-Кола від того самого з Кока-Кола. Ні за кольором, ні за смаком, ні за запахом. Уподобання якомусь із цих напоїв віддає ваш мозок, але не ваші рецептори. Тобто все залежить від сили бренду і рекламної компанії. А якщо хтось не вірить - випробувайте даний експеримент на собі. Бажано кілька разів, щоб унеможливити збіги.

Битва за ринок
Кока-Кола отримує 74 відсотки доходу з міжнародного ринку, Пепсі-Кола — лише 48. Кока-Кола активно присутня чи не в усіх країнах світу, включаючи країни третього (аж до десятого) світу. За даними 2008 року, Кока-Кола контролювала 42.7% ринку США, Пепсі-Кола - 30.8%. Натомість Пепсі-Кола приділяє конкурента в Індії (з недавнього часу), Саудівській Аравії, Пакистані, Домініканській Республіці, Гватемалі та п'яти канадських провінціях.

Сьогодні, в 21 столітті, все спрямоване на покупців. Саме на них намагаються впливати підприємці, виводячи на ринок інновацію. Керівники компаній за допомогою маркетологів прагнуть звернути увагу споживачів на свій товар, але за кожним добрим товаром мають стояти гарна реклама, унікальний бренд та особливості, що відрізняють товар одного виробника від товару іншого. Ми вибрали цю тему, тому що вважаємо її цікавою, корисною та актуальною, адже велику цінність сьогодні становить знання про те, чому споживач обирає той чи інший товар. Мета нашого дослідження – зрозуміти на прикладі газованих напоїв, у зв'язку з чим одна торгова марка має найбільший успіх, тоді як друга марка представляє, по суті, той самий товар.

На сьогоднішній день всім відомі торгові марки «Pepsi» та «Coca-Cola», які займають особливу нішу завдяки своїй відомості. Компанії, що виробляють їх, ведуть рекламні війни з давніх-давен, борючись за смак продукту, обсяги продажів, лідерство в дизайні та рекламі. Саме їх ми й досліджуємо докладніше.

Ми поставили такі завдання:

1. Провести аналітичний аналіз історій успіху торгових марок «Pepsi» та «Coca-Cola»
2. Провести експеримент, щоб отримати дані про те, чи споживачі споживають ці два напої між собою за смаком
3. Проаналізувати всі зібрані та отримані дані, зробити висновок відповідно до головної мети дослідження

У ході дослідження ми використовували такі методи:

Учасникам експерименту пропонувалося продегустувати 6 стаканчиків із напоями. Експеримент складався з 3 етапів по 2 стаканчики, в яких могли бути як різні, так і однакові напої. У кожному етапі учаснику необхідно було скуштувати напої та визначити, в якому з двох стаканчиків знаходиться «Pepsi», а в якому «Coca-Cola». Перед початком дегустації учасники озвучували свою перевагу серед двох напоїв і, як часто вони вживають їх.

В експерименті брало участь 146 осіб. Отримані результати були опрацьовані статистичним методом. Статистичні методи включають і експериментальне, і теоретичне початку. Статистика виходить насамперед із досвіду; недарма її найчастіше визначають як науку про загальні способи обробки результатів експерименту. Обробка масових дослідних даних представляє самостійне завдання. Однак у більшості випадків для обробки досвідченого статистичного матеріалу використовуються математичні моделі досліджуваного явища, основу яких складають ідеї та методи теорії ймовірностей.

Теорія ймовірностей є наука про масові випадкові явища. Масовість означає, що досліджуються великі кількості однорідних явищ (об'єктів, процесів). Випадковість означає, що значення аналізованого параметра окремого явища (об'єкта) у своїй основі не залежить і не визначається значеннями цього параметра в інших явищ, що входять в ту ж сукупність. Основною характеристикою масового випадкового явища є розподіл ймовірностей.

Виходячи з отриманих даних, лише 8 респондентів дійсно розрізняли смак двох напоїв, проте необхідно зауважити, що існує певна ймовірність вгадати правильні відповіді.

Імовірність вгадати 3 рази із 3 випробувань становить 0,02, тобто 2 особи зі 100 можуть випадково дати правильні відповіді. Ця ймовірність розраховується за формулою

де P(k) Aрівно kраз при nнезалежних випробувань, p- Імовірність появи події Aпри кожному випробуванні.

У нашому випадку виходить, що приблизно 5 осіб із 146 справді можуть відрізнити дані напої один від одного.

Більшість учасників – 89 осіб на питання, що вони віддають перевагу двом газировкам, називали «Coca-Cola», ще 36 осіб – «Pepsi», решта не висловила певної переваги. Багато хто стверджував, що смак у двох напоїв різний і вони можуть його відрізнити. Експеримент показав, що 45 осіб не дали жодної правильної відповіді, вони не розрізняють ці напої зовсім. 60 людей правильно вказали одну пару із трьох. З урахуванням ймовірності вгадати, яка дорівнює 0,42, можна стверджувати, що 62 особи з усіх учасників, швидше за все, випадково дали одну правильну відповідь. 31 людина правильно визначили напої у двох випадках із трьох. З них близько 20 осіб могли вгадати правильні відповіді з погляду теорії ймовірності. Результати експерименту та ймовірності випадково вгадати правильні відповіді наведено у табл. 1. Розширена версія таблиці з результатами експерименту доступна за посиланням https://docs.google.com/spreadsheets/d/1JdAUVqdMCW_0_D6yxWD6CwW5HiNYkxoJYD8g4YufyZk/edit?usp=sharing

Таблиця 1. Результати експерименту та ймовірності випадково вгадати

Виходячи з отриманих результатів, можна стверджувати, що напої мають дуже схожий смак, практично не відмінні. Навіть ті, хто регулярно вживає один вид напою і вважають його відмінним за смаковими якостями, швидше за все, помиляються. На вибір переваги людей серед цих двох товарів основний і значний вплив має бренд, рекламна компанія, упаковка товару, і лише незначною мірою смак.

У 1975 році керівництво компанії «Pepsi-Cola» провело експеримент під назвою «Pepsi Challenge», під час якого сотні представників встановили в магазинах і супермаркетах по всьому світу стенди і пропонували всім відвідувачам продегустувати два напої – «Pepsi» та «Coke», не кажучи у яких стаканчиках вони знаходяться, і висловити свою смакову перевагу. Виявилося, що більше половини опитаних обрали «Pepsi», але на світовому ринку вона не змогла перевершити «Coke».

Керол Долард, колишній директор «Pepsi» зі створення нового продукту, стверджував, що існує велика різниця між першим ковтком газування та банком, що випив до дна. Вся справа в тому, роблячи один ковток люди схиляються до вибору більш солодкого напою (у нашому випадку це «Pepsi»), але якщо йдеться про велику кількість і постійне вживання, це загрожує підвищенням рівня цукру в крові. За словами М. Гладуелла (канадського журналіста та поп-соціолога), саме це і стало причиною збереження лідируючої позиції на ринку для Coke.

Через 28 років, в 2003 році, доктор Рід Монегю, директор лабораторії нейровізуалізації в Медичному коледжі Бейлора в Х'юстоні, захотів вивчити результати тесту глибше і повторив дослідження, використовуючи метод МРТ, щоб зрозуміти, що відбувається в голові шістдесяти семи добровольців. Лікар і досі працює в галузі неврології, названої «нейромаркетингом» – це вивчення мозкової діяльності, яка стосується економіки, етики та інших соціальних наук. На початку експерименту він питав кожного учасника, чи відчуває він різницю між напоями і якій з них він віддає перевагу. Результати виявилися такими самими – знову виграла «Pepsi». Дослідження головного мозку учасників підтвердили цю інформацію. У той час, як волонтери робили ковток «Pepsi», у них активізувалися зони дорсолатеральної префронтальної кори та гіпокампа – області головного мозку, пов'язані з позитивними думками та спогадами про приємні емоції. Однак на другій стадії дослідження доктор Монтегю вніс деякі зміни – він дозволив учасникам дізнатися, який саме з напоїв, “Pepsi” або “Coke”, вони пробуватимуть. В результаті цієї інформації 75% опитаних відповіли, що їм більше сподобалася Coke. Більше того, Монтегю встановив, що підвищена активність притаманна іншій ділянці головного мозку. Збільшення кровотоку фіксувалося в серединній передлобної області кори головного мозку, яка, крім іншого, регулює вищі розумові процеси та процеси розуміння.

Незважаючи на те, що багато учасників експериментів, описаних вище, роблячи ковток, віддавали перевагу напою «Pepsi», більшість людей не розрізняє за запахом і смаком газування «Pepsi» і «Coca-Cola». Далеко не всі обізнані про те, що перша має більш солодкі смакові відчуття. Наш власний експеримент таки довів це твердження.

За весь час існування «Pepsi» та «Coca-Cola» було проведено безліч досліджень, експериментів, не завжди голоси та думки учасників збігалися, але завжди результат був і є один – «Coca-Cola» безперечно займає позицію лідера на ринку.

Позитивні та приємні асоціації учасників експериментів, а також споживачів на сьогоднішній день, на наш погляд, більше пов'язані з напоєм «Coca-Cola»: це історія компанії, її логотип, колір, дизайн пляшки, її запах, смак та найголовніше – спогади про тому, яким був цей напій у дитинстві, душевна реклама напередодні Нового року по телевізору, яка змушує кожну дитину чекати на новорічне диво, фірмові по-новорічному оформлені вантажівки «Сoca-Cola». Саме емоції допомагають визначити важливі моменти у житті кожного. Бренди чинять на нас емоційний вплив. Формується зв'язок між споживачем та брендом, який визначає ступінь лояльності споживача. Клієнт, споживаючи продукт, і навіть впускаючи у свідомість цінності, створювані брендом, перебуває під особливим враженням. Це і є ключем до успіху напою «Coca-Cola» – він створює не тільки продукт, він створює цінність. Багато хто з нас бачив рекламний ролик «Coca-Cola», який розповідає невелику історію двох коханих, де кожен свій момент вони поділяють разом із «Coca-Cola», щоб не сталося. У фінальному кадрі відео з'являються слова "Taste the Feeling", що дослівно з англійської перекладається як "відчуй почуття". Саме на це спрямована рекламна кампанія бренду – вона закликає споживача розділяти почуття разом із напоєм.

Над проектом працювали:

Клімін А.І.

Тихонов Д.В.

Стешина В.В.

Озолова О.В.

Соколова В.М.

Александрова І.А.

Фролова А.В.

Савченко О.Д.

Сьогодні кожна людина у світі незалежно від її національності, раси та соціального статусу без вагань скаже, що таке напій "Кока-Кола". А для західної людини ці 8 букв з червоним тлом взагалі вважаються священними.

Як все починалося

Історія починалася в американській Атланті у травні 1886 року. Щоб якось пережити поразку Громадянської війни, народ почав активно вживати ліки. Тоді це були не пігулки, а різні настоянки, основою яких служив спирт. Оскільки люди в той тяжкий для них час дотримувалися здорового способу життя, фармацевти вирішили створити новий лікарський напій, в якому можна було замінити спирт на іншу речовину, щоб не втратити покупців. Інгредієнт, який став його заміною, мав назву кокаїн.

Суспільство непитущих змушує фармацевта на ім'я Стів Пембертон змінити склад напою «Французька винна кока». Він довго шукав інгредієнт, здатний замінити спирт, але при цьому має таку ж тонізуючу властивість. І, на щастя, виявляє його у складі горіха рослини кола. Об'єднавши напій "Кока" та екстракт коли, фармацевт отримує потужний засіб для тонізування організму, але з огидним смаком. Йому знадобиться чимало часу, щоб його заглушити та зробити солодким. Напій був густою рідиною, яка продавалася в пивних пляшках. Люди купували цей тонізуючий засіб (хоча сам автор рекламував його як лікарський напій, який здатний вилікувати будь-які нервові розлади) для вживання під час похмілля і розбавляли водою з-під крана, щоб було легше пити.

Як з'явилася газована "Кола"

Одного разу покупець, що страждає від похмілля, зайшов в аптеку, щоб придбати негазований напій "Кока-кола". Ціна чудо-кошту, який миттю знімав неприємні відчуття після пияцтва, становила 25 центів. Купивши він попросив фармацевта розбавити його водою. Так як продавцю було ліньки йти в інший кінець зали, де знаходився кран, він пропонує розбавити його содовий сироп. Відвідувачу на той момент було абсолютно не важливо, чим розбавлять його напій, і він погодився. Спробувавши покупець вигукнув, що це набагато смачніше, ніж із водою. Новина про це розліталася по всій окрузі за лічені дні, і кожен хотів відчути смак нової "Кока-Коли". З того моменту почався новий час – епоха газованої "Коли".

Поява знаменитого логотипу

Френк Робінсон - людина, яка подарувала світові знаменитий логотип, який через 130 років використовує торгову марку Coca-Cola. Завдяки його таланту підприємництва під час «сухого закону» в Атланті продаж напоїв з 25 галонів на рік збільшився до 1049 року. напою, зневірившись, продав 2/3 компанії фармацевту, що розбавив "Колу" содовою.

Основою створення першого логотипу став шрифт Spencerian. З 1850 до 1925 року його активно використовували під час друкування ділових журналів та газет. Сам Робінсон, створивши цей рекламний лейбл, сказав пророчу фразу: "2 літери С будуть чудово виглядати в рекламі". Адже він не помилився. За всі роки конкурентної війни бренд Coca-Cola ретельно спостерігав, як кидається і працює над створенням нових логотипів їх червоно-синій суперник. Сама фірма прокололася лише 1980 року, представивши світу новий стиль написання 8 відомих букв. Так як вони не прижилися і народ не оцінив химерне написання, бренд повернувся до старого шрифту.

У 1958 році у лого Coca-Cola з'являється червоне тло.

16 серпня 1888 року Пембертон, будучи жебраком, залишає цей світ. І лише через 70 років на його могилі з'явився кам'яний надгробок.

Довгоочікувана популярність

Жебрак ірландець Аза Кендлер, який приїхав в Атланту на заробітки і мав у розпорядженні лише 1,75 $, вірив, що нова земля обов'язково принесе щастя. Через якийсь час він заробляє непогані гроші і вирішує купити у місіс Пембертон знаменитий рецепт напою. Купівля коштувала йому величезних грошей. Йому довелося викупити його за 2300 доларів.

Зі своїм братом та ще двома людьми вони засновують існуючу дотепер The Coca-Cola Company. Товарний знак фірми, що існував з 1886 року, Аза зареєстрував лише 31 січня 1893 року у Сполучених Штатах Америки.

Перший рік офіційно зареєстрованої компанії завдав лише збитків. За 365 днів виторг становив 50 доларів, коли внесок становив 70.

Але Аза вірив у свою компанію, і справді вже до 1902 року вона стала популярною і принесла 120 000 доларів за рік.

Якщо творцем напою вважається Пембертон, то батьком фірми є Кендлера, який з моменту створення напою, а саме з 1886 до 1912 року, перетворив Кока-Колу на найпопулярніший напій Заходу.

Факт № 1. Перший похід, створений Френком Робінсоном в 1904 році, висить у - в місті Картерсвіллі.

Факт №2. Травень 2013 року запам'ятається мешканцям Сінгапуру надовго. Звичайні перехожі отримували безкоштовні напої фірми Coca-Cola. Банку "Коли", що роздається, складалася з 2 частин, тим самим закликаючи людей ділитися з іншими щастям.

Факт №3. "Кока-кола" - найпопулярніший напій. Кожної секунди випивається 8000 склянок.

Факт № 4. Покладений у тарілку з "Колою" стейк повністю розчиниться через 2 дні.

Факт № 5. Якщо налити в басейн весь напій "Кока-Кола", що вироблений фірмою, то в ньому одночасно можуть викупатися 512 000 000 осіб.

Факт № 6. Якщо напій, створений за весь час існування, розлити по однакових пляшках і розкласти в лінію, то такий ланцюжок популярного прохолодного напою 4334 рази оберне нашу планету.

Факт № 7. Ця перша фірма, яка розмістила свою рекламу на Пушкінській площі 1989 року у Москві.

Факт № 8. Фірма є найдовшим спонсором Олімпійських ігор. Вони розпочали співпрацю у 1928 році.

Газований напій Coca-Cola

Відгуки про смак цього напою скрізь позитивні, але окремого обговорення на багатьох форумах удостоєна шкідливість продукту. Звичайно, варто погодитися з тим фактом, що це далеко не корисний товар, але чим пояснюється такий величезний потік відгуків про шкоду і водночас його мегапопулярність на російському та зарубіжному ринках? Виходить люди кричать про те, що це погано, але при цьому не відмовляються купувати. Справа в рекламі та вмінні зацікавити покупців. Багато хто писав відгуки про те, що купують "Колу" лише під час акцій, адже кожному хочеться отримати подарунок. І можна впевнено сказати, що цей бренд вміє грамотно просувати свій товар. Досить, який ажіотаж викликала акція під час Олімпійських ігор у Сочі. Люди зметали з прилавків магазинів від Coca-Cola, прагнучи отримати в подарунок олімпійського ведмедика, футболку чи келихи. А тепер пригадайте, з чим асоціюється у вас Новий рік?

Звичайно ж, із червоними «вантажівками щастя», які щороку демонструє нам реклама "Кока-Коли". Тому, хоч би якими були негативні відгуки на форумах і щоб народ не кричав про шкоду цього напою, люди завжди будуть його купувати!

Вічний конкурент

16 червня 1903 року було зареєстровано фірму PepsiCo, яка згодом виявилася багаторічним конкурентом бренду Coca-Cola.

Перша світова війна, а точніше її наслідки, зіграли 1921 року з фірмою злий жарт. Продукція з кожним днем ​​приносила менше доходів. У результаті фірма збанкрутувала й у 1928 року починає належати державі. Але згодом її перекуповує Чарлі Гут.

Під час великої депресії 30-х почалася атака на бренд "Кока-Кола". Ціна 6-унцевої пляшки була 5 центів, маркетинговий хід PepsiCo полягав у тому, що вони почали продавати 12-унцеву тару за тією самою ціною. Успішність такого ходу була відома заздалегідь. Фірма "Кока-Кола" мала у своєму запасі лише 1 мільярд 6-унцевих пляшок, а це дуже мало, та й автомати, які продавали ці напої, приймали лише монети номіналом 5 центів. А компанія Coca-Cola не могла встановити іншу вартість. Звідси й зросла популярність конкурента. Це була перемога над суперником, оскільки на той час компанія PepsiCo змогла продати понад 5 мільярдів пляшок "Пепсі".

Але найбільше вразила рекламна акція 1970-х років під назвою «Краща колекція, вибрана наосліп». Кожен учасник пробував "Колу" і "Пепсі", а потім вибирав напій, що сподобався. З рахунком 3:2 переміг бренд PepsiCo. Після цього популярність зросла ще більше.

Навіть реклама "Кока-Коли" не змогла зібрати у своїх телевізійних роликах такої кількості акторів, спортсменів та співаків, як це зробила фірма PepsiCo. У роликах знімалися такі знаменитості, як Ліонель Мессі, Пінк, Айшварія Рай, Ферджі, Бейонсе та багато інших. Популярності "Пепсі" свого часу сприяв сам Хрущов. По всьому світу поширилася фотографія його робочого візиту до Сполучених Штатів Америки, де він п'є цей газований напій. Кращої реклами в СРСР не було, і після цього багато людей побігло шукати на прилавках цей розрекламований продукт.

Газована війна

Напій "Пепсі-Кола" з'явився 1890 року за "Кока-Колою". І через стільки років суперництво цих брендів не закінчується, а навпаки, набирає дедалі більше обертів. Пік популярності "Пепсі" припав на 30-40-і роки, коли компанія створила рекламу, наголосивши на афроамериканців.

Через роки компанія зазнала банкрутства, і творця напою "Пепсі-Кола" Калеба Бредема в суді змусили розповісти рецепт, який протягом стільки років тримався в найсуворішому секреті.

Якщо склад "Кока-Коли" досі незмінний, то "Пепсі-Кола" змінює його досить часто. Не кожен любитель газованих напоїв скаже, чим "Кола" відрізняється від "Пепсі". Вміст цукру в обох продуктах дорівнює 11%, але чому в численних перевірках перемагає "Пепсі"? Справа в тому, що в "Пепсі-Колі" немає жирів та протеїнів. Але це не означає, що він корисніший за "Колу". І перш ніж купувати будь-який із цих газованих напоїв, пам'ятайте, що така кількість цукру (11%) стає непоганим стартом для розвитку діабету та повноти, а також поступово знищує зубну емаль.

Якщо шукати відповідь на питання, чим "Кола" відрізняється від "Пепсі", на політичній арені, то можна сказати так: перші підтримують республіканців, а другі – демократів. І лише у політиці "Пепсі" змогла здобути перемогу, оскільки компанія підтримувала Б.Обаму. Але найбільша популярність поки що належить фірмі "Кока-кола". Варто зазначити, що обидві компанії активно спонсорують освіту та щорічно надають студентам коледжів близько 3000 грантів.

В чому різниця

Звичайний споживач ніколи не зрозуміє, чим "Кола" відрізняється від "Пепсі". Сьогодні вони мають однаковий запах та смак. Фахівці впевнені, що якщо перед вами поставити по келиху того й іншого напою, то спробувавши їх, ви не відчуєте різницю. А якщо на них будуть етикетки, то ви оберете "Колу". Покупець обирає той чи інший продукт за допомогою впливу реклами, а ярлик цієї фірми дуже впливає на наш мозок.

У ході багаторічної війни цих двох популярних брендів на запитання: «Чим "Кола" відрізняється від "Пепсі"?" - не вдалося знайти конкретної відповіді. Боротьба за першість вплинула лише на відмінність маркетингових ходів та реклами, але склад напоїв залишився таким самим секретним і незмінним. А нові способи, створені для просування фірм Pepsi та Coca-Cola, увійшли в основу багатьох підручників з реклами та маркетингу.

Як би гостро і негативно не реагувала громадськість на надмірне вживання смачних, але шкідливих газованих напоїв цих двох брендів, які вже більше півстоліття ненавидять один одного, люди всього світу щороку вживатимуть їх у великій кількості.

Чи міг умираючий багато років тому у злиднях містер Пембертон уявити, що через якийсь час створений у лікарських цілях напій стане популярним, і що Сполучені Штати Америки, де він зареєстрував свій бренд, очолять список країн, які найбільше вживають напій, який створює знаменита компанія Coca-Cola?

Не знайдеться у цьому світі людини, яка жодного разу не чула про культовий напій під назвою «Кока-кола». Його пробували всі, незалежно від національності, віросповідання, місця проживання та соціального статусу. Для жителів західних країн вісім букв на червоному тлі етикетки взагалі практично священні. Але з чого розпочався тріумф?

Історія створення

Кока-колу винайшли у США 1886 року. Це зовсім не дивно. Дивно інше: першим цей чудовий напій приготував фармацевт. Складався перший варіант культового газування з листя коки (так, так, тієї самої коки, з якої й досі готують кокаїн) та горіхів з дерева коли. Склад був запатентований як засіб проти засмучених нервів. Екстракт коки прибрали із напою набагато пізніше, а популярність до нього прийшла ще пізніше.

Пепсі також винайшов американський фармацевт. Звали його Калеб Бредхем. Справа була у 1898 році. На відміну від «коли» для нервів, пепсі наркотиків не було, а був наявний травний фермент пепсин. За назвою цього ферменту напій і почали називати. До речі, спочатку Пепсі рекомендували для покращення травлення.

Як Кока-кола стала газованою

Одного разу в аптеку зайшов покупець, що страждає від похмільного синдрому. Чоловік дуже хотів придбати тонізуючий засіб – ще не газований напій Кока-кола. Коштувало воно лише 25 центів, а симптоми похмілля знімало «як рукою». Сплативши покупку, нещасний попросив фармацевта додати у засіб трохи води. Фармацевту дуже не хотілося йти в інший кінець зали, де розташовувався кран, тому він запропонував розбавити содовою Колу. Страждалеві було все одно, він погодився без роздумів.

Спробувавши «прототип» газованої Кока-коли, невдаха покупець вигукнув: так набагато смачніше, ніж із простою водою! Новина миттєво розлетілася по окрузі – і спробувати нову Кока-колу схотіли всі без винятку. Так і розпочалася епоха газованої Коли.

Нещасна доля творця

Винахідник першого складу Кока-коли, Джон Пембертон, організувавши цілком успішну фірму, так і не зміг вибратися зі злиднів. Продаж напою стрімко зростав, але компанія не могла здобути незалежність. Тоді й було ухвалено рішення про продаж частини підприємства.

У процесі миру було відкрито склад першого варіанту культового напою, а точніше тонізуючого засобу під назвою «Кока-кола»: олії лимона, лайма та мускату, ванілін, екстракт мускатного горіха, кофеїн, апельсиновий еліксир, олія квіток апельсина, і – ясна річ – екстракт рослини кока.

Пембертон відійшов у найкращий світ 16 серпня 1888 року не те щоб небагатим, а практично жебраком. Кам'яний надгробок з'явився на його могилі лише через 70 років.

Тріумф

Кока-кола, будучи трохи старшою за свого газованого конкурента, завжди залишалася світовим лідером серед напоїв. Пепсі, у свою чергу, завжди виступала в ролі «наздоганяючого». У різний час розрив між конкурентами змінювався. Статистика говорить, що в 1950-х Кока-колу воліли в середньому в п'ять разів більше споживачів, ніж Пепсі. Наступне десятиліття принесло Пепсі набагато більший успіх: розрив між конкурентами скоротився вдвічі. У 1980-х все повернулося на круги своя.

Цікаво, що люди на різних тестах «наосліп», як правило, обирають Пепсі.

Маркетинг

Основна маркетингова стратегія Пепсі - агресивна. У рекламі Пепсі знімалося так багато зірок, що може дати форму будь-якої компанії світу. Так само непостійна Пепсі у плані логотипів та слоганів.

Кока-кола, навпаки, відрізняється багаторічною маркетинговою стабільністю. Пепсі робить ставку на молодшого, цілеспрямованого, агресивного споживача (славнозвісне покоління NEXT). Кока-кола, навпаки, орієнтується на дорослих, сімейних людей, перевірену часом класику та стабільність.

Смакові якості

Питання відмінності смаків дуже складне, тому що суворо індивідуальне. Достатньо багато людей взагалі не розрізняють за смаком Пепсі та Кока-колу. Ті ж, хто розрізняє, кажуть, що перша трохи солодша, а в другій більша кількість бульбашок.

Інша думка, взята з Інтернету: у Кока-колі присутні домінантні фруктові нотки, в той час як Пепсі має насичений смак коли. Однак не слід забувати, що смакові якості напою часто залежать від регіону, де він був виготовлений та розлитий. А відчуття смаку – від людини, яка цей напій дегустує. Також можуть змінюватись залежно від географічного положення та склади обох напоїв.

склад

Це питання неможливо розглянути дуже глибоко з кількох причин. Відомо, що склади напоїв, що розглядаються, практично ідентичні. Кока-кола так і не розкрила повної формули напою. Склад Пепсі, навпаки, сьогодні відомий до останнього інгредієнта. Чому так сталося? Тому що 1923 року компанії довелося пройти через процедуру банкрутства – і в процесі розголосити всі відомості.

То в чому ж різниця?

Не залишає сумнівів той факт, що перші склади Пепсі та Коли були різні. Та й вироблялися тоді аптекарські препарати для різних цілей. Ставши відомими по всьому світу напоями та вічними конкурентами у боротьбі за перше місце, Кола та Пепсі перетворилися на «темних коней» — тому що їхній теперішній склад повністю не відомий широким масам.

Об'єднує напої не лише аптечне минуле, а й маркетингові інновації: багато маркетингових ходів, вперше використаних для просування компаній Пепсі та Кока-кола, сьогодні увійшли до підручників з маркетингу та реклами.

Громадськість незмінно бурхливо реагує на популярність цих смачних, але не надто корисних газованих напоїв, пов'язаних вічною війною за лідерство, але люди по всьому світу не втомлюються балувати себе баночкою-другою газировкою на день. На цьому імперії і тримаються ...