Історія створення компанії кока кола. Дивовижна, майже казкова історія про Санта Клауса і появу «Coca-Cola

Історія створення напою під назвою Coca-Cola почалася в найбільшому місті США - Атланті (в штаті Джорджія) у 1886 році. Винайшов його Джон Стіт Пембертон, який колись був офіцером американської Армії конфедерації, який потім став фармацевтом.

Його бухгалтер Френк Робінсон - та сама людина, хто придумав назву Coca-Cola. Напис Coca-Cola був виведений фігурними літерами дуже красиво (Френк добре володів каліграфією), і досі він є логотипом напою.

Листя коки (3 частини) та горіхи дерева тропічної коли (1 частина) – це основні інгредієнти напою Coca-Cola. Варто зауважити, що колись листя коки застосовували, щоб отримати наркотик – кокаїн. Джон Стіт запатентував свій напій як ліки «від будь-яких нервових розладів». Міська аптека в Джекобі, найбільша в Атланті, першою почала продаж Coca-Cola через автомат.

Як стверджував Пембертон, його Coca-Cola здатна допомогти в зціленні імпотенції, а також будь-хто, хто пристрастився до морфію, може перейти до цього напою (зауважимо, що Пембертон і сам був небайдужий до морфію). У той час кокаїн не вважався забороненою речовиною, невідомо було і про його негативний вплив на здоров'я.

Історія створення Coca-Cola розпочалася з деяких проблем. Продаж напою спочатку йшов не дуже добре, в середньому на день було 9 покупців. 50 доларів - така виручка в перший рік роботи, тоді як 70 доларів витратили на виготовлення продукту (напій був спочатку збитковим). Однак поступово, з часом, Coca-Cola ставала все більш відомою, зростав і прибуток від її продажів.

У 1888 році Пембертоном було продано права на виготовлення напою та його реалізацію. Аса Гріггс Кендлер - бізнесмен і засновник компанії The Соса-Cola Company (1892 рік), тепер мав усі права на Coca-Cola. Виробництвом цього напою компанія займається і сьогодні. Починаючи з 1902 року, Coca-Cola стала у США найвідомішим напоєм, оборот якого становив 120 000 $!

Надалі, у зв'язку із забороною кокаїну, при виготовленні напою почали використовувати «віджате» листя коки (кокаїну в них вже не було) замість свіжих. Популярність Coca-Cola з того часу значно зросла. Через п'ятдесят років від дня винаходу напою він став для багатьох американців свого роду національним символом.

Якщо з 1894 року продаж Coca-Cola здійснювався тільки в пляшках, то, починаючи з 1955 року, він став продаватися і в банках. Дизайнером із Террі От (штат Індіана) у 1915 році була придумана пляшка обсягом на шість з половиною унцій. Якщо вірити існуючій легенді, то за своїми контурами вона нагадує стилізований силует актриси Грети Гарбо, секс-символу того часу. Обсяг пляшок, в яких почала вироблятися Coca-Cola в 1955 році, був по 26, 12 і 10 унцій.

Дієтична Diet Coke з'явилася на прилавках з 1982 року. На ринок СРСР Coca-Cola вийшла 1988 року.

Нова скляна пляшка, яку представила компанія у грудні 2007 р., має ємність 330 мл. На 13 мм вона стала коротшою і на 0,1 мм ширшою за попередню. Вага нової пляшки в 210 грамів зменшилася в порівнянні з попередницею на 20%.

Розберемося, чим шкідлива Кока-Кола.

Усі знають, що напій шкодить здоров'ю людини. Це багато в чому зумовлено тим, що до складу цього продукту входять хімічні елементи, які здатні викликати в організмі низку порушень, у тому числі серйозних і необоротних.

Російські вчені та медики давно займаються вивченням хімічного складу цього напою, і за підсумками своїх досліджень вони дійшли однозначного висновку, що він шкідливий. Щоправда, реклама "Кока-Коли" про це не повідомляє.

Стало відомо, деякі компоненти продукту при тривалому вплив на організм викликають численні порушення статевої сфери, зокрема імпотенцію і безплідність. Таку дію має горіх - кола, на основі якого і виготовляється цей напій. Цей горіх раніше виростав лише в Америці, і його регулярно давали вживати воїнам-індіанцям з метою заспокоєння статевого потягу, що заважає військовій службі.

Фірми-виробники даного газованого напою зберігають його рецепт та список інгредієнтів у найсуворішій таємниці. Проте вчені, які проводили випробування та дослідження властивостей напою, встановили основну кількість речовин, що містяться в ньому. Отже, чим шкідлива Кока-Кола?

Хімічний склад

Цей напій користується великою популярністю у всьому світі вже протягом цілого століття. Винайдений він був у 1886 році, і в той момент до його складу входило листя коки, що містить кокаїн, який згодом став забороненою речовиною, тому що він руйнував клітини організму і викликав сильне звикання.

Сьогодні в «Кока-Колу» додають лимонну есенцію, ванілін та гвоздикову олію. Основними компонентами напою є: вода, кофеїн та цукор у дуже великій кількості. Як консервант при виготовленні "Кока-Коли" використовується діоксид вуглецю. Саме ця речовина, як було доведено в ході дослідницьких випробувань, чинить на організм людини тератогенний ефект, що знижує репродуктивні здібності. Крім цього, у складі "Кока-Коли" міститься Е950 - небезпечний канцероген, в який входить метиловий спирт. Ця речовина порушує роботу серця та судин, а також містить аспарагінову кислоту, яка небажаним чином впливає на центральну нервову систему.

Крім цього вона містить аспартам (Е951), який є замінником сахарози. Аспартам - вкрай небезпечна сполука, яка при нагріванні до 25 градусів розпадається на формальдегіди, фенілаланін та метанол. Ці речовини несуть у людини смертельну небезпеку. Чим шкідлива Кока-Кола, цікаво багатьом.

Негативний вплив на організм

Вживання її у великих кількостях негативно впливає на рівень артеріального тиску, підвищуючи його. Даний напій категорично протипоказано вживати при гіпертонії та інших захворюваннях серця та судин, тому що речовини, що перебувають у складі напою, послаблюють серцевий м'яз.

Людям, у яких виявлено захворювання, пов'язані зі зниженням згортання крові, також не рекомендується пити «Кока-Колу», оскільки деякі її складові розріджують кров, що викликає кровотечі та повільне загоєння ран.

Регулярне вживання Кока-Коли на 90% підвищує ризик розвитку вад серця, у тому числі і у плода вагітної жінки.

Вплив на опорно-руховий апарат

Крім цього, дослідження на тваринах показали, що «Кока-Кола» сприяє вимиванню кальцію з організму, що загрожує розвитком таких захворювань, як остеопороз, ламкість кісток, проблем із зубами і т. д. Цей ефект цього напою з'являється через що у його складі міститься ортофосфорна кислота. Тому напій слід виключити з раціону дітей та людей похилого віку.

Це підтверджують численні досліди з Кока-Колою.

Існує також особливий різновид напою, який нібито не містить цукру, що робить його низькокалорійним. Цей рекламний хід завоював увагу споживачів, проте цей різновид напою ще небезпечніший. У ній дійсно не міститься цукор, але замість нього в напій кладуть велику кількість небезпечних цукрозамінників.

Також до складу «Кока-Коли» входять деякі речовини, які спричиняють депресію, мігрень, підвищену втому, тахікардію тощо. діяльність.

Фахівці досі сперечаються про те, чи «Кока-Кола» завдає шкоди чи користі.

Вплив на систему травлення

Напій підвищує кислотність шлунка. Заборонено його вживання людям, які страждають на виразкову хворобу дванадцятипалої кишки, шлунка, а також гастритом. Даний продукт руйнує цілу низку ферментів травлення, що ускладнює діяльність травної системи, призводячи до маси серйозних порушень. Систематичний прийом цього газованого напою викликає запалення підшлункової залози, жовчовивідних шляхів, що сприяє утворенню конкрементів жовчного міхура.

Чим ще небезпечний хімічний склад Кока-Коли?

Онкологічне захворювання

Специфічний колір напою обумовлений наявністю у ньому речовини Е150. Цей небезпечний компонент містить 4-метилімідазол, який вивільняє вільні радикали, що провокує активне розмноження атипових клітин у людському організмі. Крім цього, продукт містить так званий «цикламат» - речовина, заборонена в багатьох європейських країнах. Цикламат є найсильнішим канцерогеном, що руйнує здорові клітини.

"Кока-Кола" викликає звикання. Це зумовлено вмістом у ній речовин, які у десятки разів підвищують насолоду цукру (ацесульфам калію), та викликають сильну залежність (аспарагінова кислота).

Чим ще загрожує негативний вплив «Кока-Коли» на організм?

Ожиріння

Сьогодні ожиріння стало однією з головних проблем людства. Неправильний спосіб життя та організація харчування провокують розвиток ожиріння, боротися з яким з кожним роком стає дедалі складніше. Кока-кола містить величезну кількість цукру (115 грам на 1 літр). У склянці цього напою розчинено майже 40 грамів цукру, що є добовою нормою вживання цієї речовини дорослою людиною. Але головна проблема полягає в тому, що після однієї склянки людині хочеться ще, оскільки солодкий напій лише посилює спрагу.

Coca-Cola (« Кока Кола») - безалкогольний газований напій. Кока Кола» був придуманий в Атланті (штат Джорджія, США) 8 травня 1886 фармацевтом Джоном Стітом Пембертоном-колишнім офіцером

американської Армії конфедерації (є легенда, що його придумав фермер, який продав свій рецепт Дожну Стіту за 250 $, про що Джон Стіт нібито сказав в одному зі своїх інтерв'ю). Назву для нового напою вигадав бухгалтер Пембертона Френк Робінсон, який також, володіючи каліграфією, написав слова « Coca-Cola» красивими фігурними літерами, які досі є логотипом напою.

Основні інгредієнти « Кока-Коли» були такі: три частини листя коки (з цього ж листя в 1859 Альберт Німан виділив особливий компонент (наркотик) і назвав його кокаїном) на одну частину горіхів тропічного дерева коли. Напій, що вийшов, був запатентований як лікарський засіб « від будь-яких нервових розладіві почав продаватися через автомат у найбільшій міській аптеці Джекоба в Атланті.

Тут слід зазначити, що кокаїн тоді не був забороненою речовиною, і про його шкоду здоров'ю ще нічого не знали. Тому кокаїн вільно продавався, і його часто додавали для задоволення та тонусу напої замість спирту - Кока-Кола в цьому не була новинкою. Спочатку напій щодня купували у середньому лише 9 осіб.

Виручка з продажу протягом першого року склала лише 50 доларів. Цікаво, що на виробництво кока-коли було витрачено 70 доларів, тобто перший рік напій був збитковим. Але поступово популярність кока-коли зростала, і прибуток від її продажу теж. 1888 року Пембертон продав права на випуск напою. А в 1892 році бізнесмен Аса Гріггс Кендлер, який мав права на « Кока-Колу»,

заснував компанію « The Coca-Cola Company», яка займається виробництвом кока-коли і донині. З 1894р. « Кока Кола» Почала продаватися в пляшках. 1902 року з оборотом у $120 тисяч кока-кола стала найвідомішим напоєм у США. Але наприкінці 1890-х років громадська думка повернулася проти кокаїну, а 1903 року в газеті « New York Tribune» з'явилася розгромна стаття, яка стверджувала, що саме кока-кола винна в тому, що негри з міських нетрів почали нападати на білих людей.

Після цього в кока-колу стали додавати не свіже листя коки, а вже « вичавлені», з яких було видалено весь кокаїн. З того часу популярність напою зростала і вже через 50 років після винаходу кока-кола стала для американців чимось на зразок національного символу. З 1894 кока-кола продавалася в пляшках, а з 1955 - в банках.

В 1915 дизайнер Ерл Р. Дін (англ. Earl R. Dean) з Терре-Хот, штат Індіана, придумав нову пляшку в 6,5 унцій. Форма пляшки була натхненна плодом какао (за однією версією, Дін сплутав слова coca та cocoa, за іншою – не зміг знайти в бібліотеці нічого ні про коку, ні про колу). Щоб пляшка краще стояла на транспортері, знизу зроблено розширення. За всі наступні роки було вироблено понад 6 млрд. таких пляшок.

У 1955 році кока-кола почала продаватися у пляшках обсягом 10, 12 та 26 унцій. У 1980 р. Кока Кола» стала офіційним напоєм Олімпійських ігор у Москві. У 1982 році почався випуск дієтичної Diet Coke». У 1988 році « Кока Кола» вийшла ринку СРСР, виробництво налагоджено на Москворецькому пивоварному заводі. Пізніше під тиском конкурентів, що випускали напої без кофеніну і цукру, The Coca-Cola Company почала випускати напої Classic Coke, Cafeine-Free Diet Coke, Caffeine-Free Tab.

Історія компанії, виробника напою Кока кола, є ланцюгом грамотних управлінських рішень у сфері технології виробництва, маркетингу, реклами протягом понад 100 років.

Продукт компанії The Coca-Cola Company продається офіційно більш ніж у 200 державах світу. Він відомий сьогодні 94% населення планети. Щодня у світі покупці купують трохи менше мільярда одиниць продукції компанії.

До вашої уваги пропонується коротка історія створення легендарного напою та історія успіху всесвітньо відомої компанії.

Створення напою

Історія виникнення напою розпочалася з фармацевта Пембертона. Він, у пошуках рецепту хорошого тоніка, вирішив поєднати два потужні стимулятори: у напій кока він додав екстракт з горіхів cola. Вийшла суміш, що володіє дійсно сильною тонізуючою властивістю. Доопрацювавши технологію приготування зілля, він продемонстрував його у травні 1886 року місцевим інвесторам. Отримані кошти пішли на організацію виробництва.

Френк Робінсон

Сироп був запатентований як ліки відновлення нервової системи. Торгувати їм стали в аптеках міста. Влітку в одній із них продавець Віллі Венейбл вирішив на прохання відвідувача розвести лікарський концентрат не водою, а содовою. Щипуча суміш дуже сподобалася гостю, з того часу напій вживали в газованому вигляді.

Однак Пембертон напій Кока кола так і не приніс гідного доходу. Він змушений був продати частину своєї частки аптекарю Венейблу, першому продавцю газованої кола. Помер автор рецепту легендарної солодкої води у злиднях у серпні 1888 року.

Народження компанії

Через кілька місяців запатентований рецепт купили у вдови фармацевта вихідцем з Ірландії Кендлером. Сума угоди дорівнювала 2300 $. Для порівняння: середня річна зарплата американця-робітника становила на той час 570 доларів.

Аза Кендлер – засновник компанії The Coca-Cola Company

Ірландець Кендлер одразу повірив у Кока Колу. Він побачив у ньому напій, здатний лікувати від багатьох хвороб та приносити прибуток його творцям. За допомогою Робінсона він розробляє досконаліший склад, використовуючи оригінал, покращує його смакові якості.

Разом із трьома компаньйонами, Кендлер у січні 1893 року реєструє підприємство з випуску цього продукту. Так почалася історія компанії TheCoca-ColaCompany. Якщо Пембертона вважають автором напою, то Аза Кендлера – засновником компанії.

Внесок Кендлера

За Кендлера компанія за 9 років перетворилася на процвітаючу корпорацію з оборотом в 120 тисяч доларів, а Кока-Кола стала національним безалкогольним напоєм.

Насамперед 42-річний Кендлер зайнявся організацією реклами. Простий, добре запам'ятовується і яскравий логотип, став супроводжувати американців, а потім і жителів інших країн всюди. Його могли знайти на титулах модних видань, побачити великих рекламних щитах. Наочну пропаганду супроводжували успішно підібрані заклики, слогани, лаконічні формулювання. У рекламних сюжетах Кока кола фігурували яскраві та помітні образи, в них брали участь відомі актори, спортсмени. Все це позитивно та з ентузіазмом сприймалося публікою.

У фірмі створюється торговий відділ, куди набираються тямущі та енергійні люди. Застосовуються нові та невідомі на той час форми просування продукту.

Так, в аптеки, за домовленістю, постачали безкоштовно певний обсяг сиропу, а натомість отримували адреси постійних покупців. Кожному з них надсилали поштою купони, якими можна було придбати безкоштовну порцію коли. Люди приходили до закладу, випивали по склянці, потім, як правило, замовляли другу порцію, та купували ще й додому.

Напій продавався на розлив

Популярність тоніка зростала з кожним днем. З 1895 року він уже продавався у всіх штатах країни, причому з березня 1894 року не тільки в розлив, а й у пляшках.

Справи в компанії та її акціонерів йшли по наростаючій. Щорічно правління виплачувало пристойні дивіденди. У Теннесі вступив у дію завод, збудований партнерами за договором франшизи. Почалася розгортатися діяльність поза Штатами. Першими країнами зарубіжної експансії стали Куба, а згодом Панама.

Популярний напій почали підробляти конкуренти. Фірмі довелося докласти чимало зусиль у війні з виробниками фальшивої продукції: проти них було порушено 153 судові позови.

Важливою подією у зміцненні та розвитку іміджу компанії та її продукту стала поява у 1916 році фірмової пляшки. Воно сприяло подальшому зростанню продажів Коли.

Еволюція фірмової пляшки Коли

Епоха Вудрофа

Громадськість Атланти наполягла на обранні Кендлера мером міста. Він поступово відходить від справ, а 1919 року його дітище купує банкір з Атланти Ернест Вудроф за 25 млн. $. Він залучає до роботи свого сина, і через чотири роки Роберт Вудроф обирається президентом корпорації. За нього корпорація і досягла нинішніх висот у своєму розвитку.

Роберт Вудроф

Новий управлінець відразу ж запровадив стандарти у всіх трудових процесах, аж до продажу напою. Покупцям почали пропонувати six-packs, спеціальні пакувальні коробки з 6 пляшок, які згодом популярні кілька десятиліть. Компанія першою застосувала автомати з торгівлі Coca-Cola у пляшках, виносні холодильні установки, які встановлювали у різних магазинах.

Стандартна упаковка із шести пляшок

Продаємо не напій, а спосіб життя

Вудроф докорінно переглянув стратегію щодо масштабної реалізації готової продукції. Так як Кока-кола за своїми споживчими якостями не перевершувала аналоги, він запропонував реалізовувати не стільки продукт, скільки спосіб життя. Напій набував особливий імідж, він ставав не стільки засобом вгамування спраги, а як би залучав свого власника до кола щасливчиків, що процвітали, або в коло сильних і мужніх героїв.

Як справжній психолог і маркетолог, Вудроф наполегливо проводив лінію те що, що з своїм продуктом треба обов'язково йти за клієнтом. Пляшка коли має супроводжувати американця скрізь: на роботі, на відпочинку, у години важких випробувань. Напій розповсюджується на автозаправках, які множаться по всій країні. Він приходить у кінематограф, з'являється на екранах кінотеатрів і стає невіддільним від американського способу життя.

У період участі американців у світовій війні Вудроф взяв мільярдні кредитні кошти для будівництва мережі заводів з виробництва та розливу Коли в пляшки для американських солдатів у Європі, Північній Африці, Китаї, Тихоокеанському регіоні. Перший із 64 заводів було відкрито в Алжирі.

Після війни популярність Коли виросла ще більшою. Збудовані закордонні підприємства стали плацдармом для завоювання закордонних ринків збуту. У 1968 році половина прибутку компанія отримувала від закордонних угод.

Вудроф залишив посаду голови компанії 1954-го, але залишався в раді директорів аж до 1984-го.

Звідки взялася назва

Історія бренду Coca-Cola дуже проста і буденна. Коли в 1886 Пембертон почав готуватися до отримання патенту на винахід, виникло питання про назву рідини. Його партнер Френк Робінсон запропонував скласти його із назв двох складових сиропу: напою кока та горіхів коли. Вийшло Кока-кола. Назва вкорінилася і припала всім до смаку: як продавцям, так і покупцям.

Сьогодні словосполучення Coca-Cola за результатами маркетингових досліджень вважається другим за популярністю після слова «окей».

Варіанти логотипу

Логотип Coca-Cola, як і назва, придумав той самий Френк Робінсон.

Історія логотипу налічує понад 130 років, але незважаючи на такий тривалий термін, загальний стиль емблеми-напису залишився незмінним. Згодом трохи змінилося накреслення букв, воно стало яскравішим.

Еволюція логотипу

Вперше лого спробували зобразити по-іншому вже 1890 року. Спроба була визнана невдалою, химерне зображення не привернуло увагу відвідувачів. За три роки Кендлер повернув старий образ.

Під час Другої світової війни стиль напису наблизився до сучасного. У 1958 р. біля емблеми виникло тло червоного кольору. За 11 років до напису приєднали білу хвилю. 1980 року хвиля стала трохи перетинатися з написом. На зображенні з'явилося CLASSIC. Через 23 роки з'явилися вже три хвилі білого та жовтого кольору. Всі вони вміщені донизу від напису.

Сучасне зображення виготовлено у 2007 році. Замість трьох хвиль знову з'явилася одна, вона знаходиться під текстом назви. Існують також спеціально підготовлені варіанти логотипу, виготовлені до 125-річчя народження напою та 100-річного ювілею першої скляної пляшки.

Формулу Кока-Коли фірма офіційно засекретила. За наказом Кендлера оригінальну копію рецепту було поміщено на зберігання до банку Trust Company. З 1925 року вона зберігалася в іншому банку міста Атланта. У 2011 р. секретний матеріал перевезено до спеціального сховища корпорації, побудованого поряд з головним офісом.

1980 року Кола була офіційним напоєм московської Олімпіади.

1982 р. Розроблено та почав випускатися дієтичний Diet Coke.

1988 р. Вперше в СРСР почалося виробництво Кока-Кола на москворецькому пивзаводі.

Жителі Гонконгу для лікування застуди п'ють гарячу колу.

Відомі рекламні кампанії

Починаючи з 1928 року, коли на Олімпіаді в Амстердамі Кока-Кола надала 1000 ящиків своєї води, компанія постійно є спонсором Олімпійського руху. Coca-Cola спонсорує всі найбільші спортивні змагання, включаючи футбольні та хокейні світові чемпіонати, тенісні турніри найвищого рівня.

Кока-Кола виявилася першою західною фірмою, що розмістила в 1989 свою рекламу в Москві на Пушкінській площі.

У 1931 році Кока-Кола вигадала для американців свій образ Санта Клауса. На зміну зображенню ельфа прийшов добродушний веселий дідусь із густою білою бородою. Він був намальований у червоній шубі, що підкреслює кольори бренду, а в руках тримав пляшку запального напою. Образ усім сподобався та став символом різдвяних та новорічних свят.

Як побудовано роботу компанії

В даний час компанія Coca-Cola має у своєму активі секретні рецепти трьох тисяч видів напоїв, має права на сотні брендів.

Стратегія корпорації заснована на просуванні продукту у всі країни світу з метою зайняти панівне становище у світовій галузі. У цьому вся компанія досягла видатних результатів, і її історія є класичним прикладом вивчення маркетингу.

Діяльність гіганта побудована на організації системи роботи з партнерами-ботлерами.

Ботлери - це регіональні фірми, які виробляють розлив та продаж продукту безпосередньо споживачеві.

Компанія постачає їм концентрати, надає підтримку у налагодженні виробництва, навчанні персоналу, придбанні торгового обладнання, забезпечує рекламними матеріалами та здійснює контроль якості.

Зараз на компанію працюють близько 300 ботлерів у всьому світі, серед яких є як великі міжнародні компанії, так і невеликі підприємства.

У Росії компанія Coca-Cola діє 36 років. У системі Коли працюють 12 заводів, на яких трудяться 11 тисяч осіб. Понад 65 тисяч працюють у суміжних областях, які постачають компанії цукор та інші компоненти виробництва.

Завод Кока-Кола у Москві

У цілому нині, становище корпорації можна назвати стійким. Однак у 2017 році продаж напою знизився на 4,3%. У США спостерігається падіння попиту на газовані солодкі напої, окремі експерти висловлюють припущення щодо зменшення вартості акцій компанії у 2018 році.

Аптекар Джон Стіт Пембертон, який зварив у травні 1886 р. сироп карамельного кольору, був зайнятий пошуками засобу від головного болю та розладу шлунка. Новий продукт, який незабаром з'явився в аптеці Джекоба в Атланті під назвою «Кока-кола», миттєво завоював популярність — але не як ліки, а як освіжаючий напій

Початок великого успіху

Пембертон склав із лікарських рослин, фосфорної кислоти, горіхів тропічного дерева колу, листя коки та цукру в'язкий сироп, який перед вживанням розводили водою. Красиві фігурні літери на етикетці, що досі є логотипом компанії, написав бухгалтер Пембертона Френк Робінсон, який володів каліграфією. Але справжній успіх прийшов до кока-кола лише після того, як Аса Кендлер придбав за 2300 доларів рецепт сиропу, і таємницею компанії, що нині залишається, разом з каліграфічно виписаною назвою. У 1893 році він запатентував новий напій і став продавати його по всій країні. У 1906 р. в рецептуру довелося внести зміни, оскільки вживання кокаїну в Америці було накладено заборону. Відтепер підбадьорливий вплив кока-коле забезпечував кофеїн. У 1915 р. було розроблено форму фірмової пляшки, що залишається майже незмінною досі.

Символ американського способу життя

Стандартизований зовнішній вигляд продукції — однакові пляшки, склянки та етикетки, дохідливі рекламні кампанії, у тому числі й пухкий Санта-Клаус у костюмі фірмових квітів — червоному з білим, що став прототипом Діда Мороза, а також система франчайзингу — забезпечили кока-коле світовий тріумф. У 1980-ті роки. перед нею впали навіть бастіони комунізму - СРСР та Китай.