Історія компанії coca-cola. Дивовижна, майже казкова історія про Санта Клауса і появу «Coca-Cola

Розберемося, чим шкідлива Кока-Кола.

Усі знають, що напій шкодить здоров'ю людини. Це багато в чому зумовлено тим, що до складу цього продукту входять хімічні елементи, які здатні викликати в організмі низку порушень, у тому числі серйозних і необоротних.

Російські вчені та медики давно займаються вивченням хімічного складу цього напою, і за підсумками своїх досліджень вони дійшли однозначного висновку, що він шкідливий. Щоправда, реклама "Кока-Коли" про це не повідомляє.

Стало відомо, деякі компоненти продукту при тривалому вплив на організм викликають численні порушення статевої сфери, зокрема імпотенцію і безплідність. Таку дію має горіх - кола, на основі якого і виготовляється цей напій. Цей горіх раніше виростав лише в Америці, і його регулярно давали вживати воїнам-індіанцям з метою заспокоєння статевого потягу, що заважає військовій службі.

Фірми-виробники даного газованого напою зберігають його рецепт та список інгредієнтів у найсуворішій таємниці. Проте вчені, які проводили випробування та дослідження властивостей напою, встановили основну кількість речовин, що містяться в ньому. Отже, чим шкідлива Кока-Кола?

Хімічний склад

Цей напій користується великою популярністю у всьому світі вже протягом цілого століття. Винайдений він був у 1886 році, і в той момент до його складу входило листя коки, що містить кокаїн, який згодом став забороненою речовиною, тому що він руйнував клітини організму і викликав сильне звикання.

Сьогодні в «Кока-Колу» додають лимонну есенцію, ванілін та гвоздикову олію. Основними компонентами напою є: вода, кофеїн та цукор у дуже великій кількості. Як консервант при виготовленні "Кока-Коли" використовується діоксид вуглецю. Саме ця речовина, як було доведено в ході дослідницьких випробувань, чинить на організм людини тератогенний ефект, що знижує репродуктивні здібності. Крім цього, у складі "Кока-Коли" міститься Е950 - небезпечний канцероген, в який входить метиловий спирт. Ця речовина порушує роботу серця та судин, а також містить аспарагінову кислоту, яка небажаним чином впливає на центральну нервову систему.

Крім цього вона містить аспартам (Е951), який є замінником сахарози. Аспартам - вкрай небезпечна сполука, яка при нагріванні до 25 градусів розпадається на формальдегіди, фенілаланін та метанол. Ці речовини несуть у людини смертельну небезпеку. Чим шкідлива Кока-Кола, цікаво багатьом.

Негативний вплив на організм

Вживання її у великих кількостях негативно впливає на рівень артеріального тиску, підвищуючи його. Даний напій категорично протипоказано вживати при гіпертонії та інших захворюваннях серця та судин, тому що речовини, що перебувають у складі напою, послаблюють серцевий м'яз.

Людям, у яких виявлено захворювання, пов'язані зі зниженням згортання крові, також не рекомендується пити «Кока-Колу», оскільки деякі її складові розріджують кров, що викликає кровотечі та повільне загоєння ран.

Регулярне вживання Кока-Коли на 90% підвищує ризик розвитку вад серця, у тому числі і у плода вагітної жінки.

Вплив на опорно-руховий апарат

Крім цього, дослідження на тваринах показали, що «Кока-Кола» сприяє вимиванню кальцію з організму, що загрожує розвитком таких захворювань, як остеопороз, ламкість кісток, проблем із зубами і т. д. Цей ефект цього напою з'являється через що у його складі міститься ортофосфорна кислота. Тому напій слід виключити з раціону дітей та людей похилого віку.

Це підтверджують численні досліди з Кока-Колою.

Існує також особливий різновид напою, який нібито не містить цукру, що робить його низькокалорійним. Цей рекламний хід завоював увагу споживачів, проте цей різновид напою ще небезпечніший. У ній дійсно не міститься цукор, але замість нього в напій кладуть велику кількість небезпечних цукрозамінників.

Також до складу «Кока-Коли» входять деякі речовини, які спричиняють депресію, мігрень, підвищену втому, тахікардію тощо. діяльність.

Фахівці досі сперечаються про те, чи «Кока-Кола» завдає шкоди чи користі.

Вплив на систему травлення

Напій підвищує кислотність шлунка. Заборонено його вживання людям, які страждають на виразкову хворобу дванадцятипалої кишки, шлунка, а також гастритом. Даний продукт руйнує цілу низку ферментів травлення, що ускладнює діяльність травної системи, призводячи до маси серйозних порушень. Систематичний прийом цього газованого напою викликає запалення підшлункової залози, жовчовивідних шляхів, що сприяє утворенню конкрементів жовчного міхура.

Чим ще небезпечний хімічний склад Кока-Коли?

Онкологічне захворювання

Специфічний колір напою обумовлений наявністю у ньому речовини Е150. Цей небезпечний компонент містить 4-метилімідазол, який вивільняє вільні радикали, що провокує активне розмноження атипових клітин у людському організмі. Крім цього, продукт містить так званий «цикламат» - речовина, заборонена в багатьох європейських країнах. Цикламат є найсильнішим канцерогеном, що руйнує здорові клітини.

"Кока-Кола" викликає звикання. Це зумовлено вмістом у ній речовин, які у десятки разів підвищують насолоду цукру (ацесульфам калію), та викликають сильну залежність (аспарагінова кислота).

Чим ще загрожує негативний вплив «Кока-Коли» на організм?

Ожиріння

Сьогодні ожиріння стало однією з головних проблем людства. Неправильний спосіб життя та організація харчування провокують розвиток ожиріння, боротися з яким з кожним роком стає дедалі складніше. Кока-кола містить величезну кількість цукру (115 грам на 1 літр). У склянці цього напою розчинено майже 40 грамів цукру, що є добовою нормою вживання цієї речовини дорослою людиною. Але головна проблема полягає в тому, що після однієї склянки людині хочеться ще, оскільки солодкий напій лише посилює спрагу.

The Coca-Cola Company - "Ім'я" нашого сьогоднішнього героя відоме всім.

Історії успішних організацій дуже схожі на біографію великих людей. Найбільші компанії теж колись «народилися» – ґрунтувалися, у них теж були «тато та мама» – засновники та інвестори, їм теж при народженні дали ім'я, і ​​життя їх було наповнене як злетами, так і падіннями.

Бренд Coca-Cola є найпопулярнішим на планеті, з ним знайомі 6,5 млрд людей, що дорівнює 94% населення Землі. Завдяки найбільшій у світі дистрибуційній системі, легендарне газування споживають більш ніж у 200 країнах.

По всьому світу на компанію працює понад 146 тисяч співробітників. Зараз Coca-Cola є постачальником №1питної води, газованих та негазованих напоїв, соків, нектарів, а також готових до вживання чаїв та кави.

Окрім широкого визнання, торгова марка Coca-Cola лідирує також за фінансовими показниками. Чистий прибуток компанії обчислюється в мільярдів доларів.

Акції Coca-Cola є ласим шматочком, найбільші інвестиційні фонди, такі як Berkshire Hathaway мають свою частку в підприємстві. У рейтингах найдорожчих брендів за останнє десятиліття Coca-Cola міцно окупувала перше місце, відтіснивши такі компанії, як Microsoft, IBM, Google і Nokia.

Компанія Coca-Cola досягла такого успіху завдяки однойменному напою, який є найвідомішим її продуктом.

Не поспішайте тікати від моніторів, якщо ви п'єте виключно натуральні соки і дивіться несхвально у бік «солодкої води». Як говорить народна мудрість, «на смак та колір товаришів немає». Зізнаюся чесно, що сам кока-колу я не п'ю. Мало того, що вона спрагу не вгамовує, бо солодка і пити від неї хочеться ще більше, так і вона шкідлива.

Ось чим я захоплююся найбільше! Тим, як вдалося створити такий успішний бізнес, який допоміг стати бренду Coca-Cola найвідомішим. Також хочу сказати, що я навіть встиг цілий день попрацювати у цій компанії. Це не друкарська помилка, я цілий день пропрацював у цій компанії, але про це я розповім наступного разу…

Світова імперія з виробництва газування була організована навіть не минулого, а позаминулого століття – 1892 року в Атланті.

Зараз компанія, яка розпочиналася з продажу десятка пляшок на день, щодня реалізує понад 1,5 млрд. порцій напоїв. Якщо поділити між населенням Землі всю випущену Coca-Cola, то на кожного з нас доведеться по 767 пляшок!

Як компанії Coca-Cola вдалося досягти таких вражаючих результатів?

Успіх підприємства залежить від двох основних складових - від продукту, що випускається, і його реклами. Зупинимося трохи докладніше цих важливих складових.

«День народження» напій Coca-Cola відзначає 8 травня 1886 рокуКоли американець, власник невеликої фармацевтичної фірми, винайшов його рецепт.

Він не став обмежувати коло споживачів напою своїми родичами, а вирушив одразу до найбільшої аптеки Атланти, де й запропонував продавати свій винахід по 5 центів за порцію.

Пембертон був переконаний у лікувальних засобах «коли», яка допомагала справлятися з нервовими розладами, втомою та стресом. «Лікувальні» засоби «коли» були цілком зрозумілі, адже до складу сиропу входив екстракт листя коки, тобто. кокаїн, шкода якого було доведено лише на початку 20 століття.

Підприємливість Пембертона стала початком великого шляху «коли». Назва напою придумав бухгалтер Пембертона.

Він поєднав разом найменування основних інгредієнтів напою, до складу якого, крім листя коки, входили горіхи дерева коли. Володіючи каліграфією, Робінсон також подарував напою його логотип– красиві фігурні літери на червоному тлі.

Один із продавців «коли», пан Венейбл, одного разу розбавив сироп Пембертона не простою водою, а содовою. Насичена вуглекислотою «шипучка» дуже сподобалася населенню.

На жаль, творець «коли» помер через 2 роки після її винаходу і не встиг скористатися плодами свого успіху.

Рецепт сиропу Пембертона купує підприємець-початківець (Asa Griggs Candler, роки життя 1851 – 1929), іммігрант з Ірландії, і таким чином, бізнес потрапляє в дуже надійні руки. Пан Кендлер був взірцем підприємливої ​​і наполегливої ​​ділової людини. У 1893 році він реєструє торговий знак "Coca-Cola" та заснує однойменну компанію "The Coca-Cola Company".

Під керівництвом Кендлера інноваціям зазнав як продукт, і способи його просування. Бізнесмен взявся за вдосконалення рецепту напою для покращення смаку та збільшення його терміну придатності.

Шляхом заміни свіжого листя коки на «вичавлені», зі складу газування видаляють кокаїн, про шкоду якого заговорили у вчених колах. У пресі «колу» навіть називали причиною агресивної поведінки афроамериканців із бідних кварталів. У популярній тоді газеті New York Tribune з'явилася розгромна стаття в якій говорилося, що "негри", кока-коли, що напилися, робилися божевільними і нападали на "білих".

Зараз як стимулятор використовують кофеїн, а докладний рецепт сучасної «коли» вже не є великим секретом. Щоправда, деякі інгредієнти вражають – кількість цукру на одну склянку напою становить 9 ложок!

Кендлер став одним із перших підприємців, хто зрозумів переваги «торгової марки». Щоб створити популярний продукт, бізнесмен користувався нестандартними рішеннями.

Зараз вони є абеткою маркетингу, а тоді належали до класу інновацій.

Наприклад, Кендлер постачав до аптек партію безкоштовної «коли» в обмін на адреси відвідувачів закладу, яким поштою розсилав безкоштовні талони на придбання напою. Люди із задоволенням «пропускали стаканчик» задарма і самі купували добавку.

Хочу відзначити, що своїм успіхом кока-кола багато в чому зобов'язана сухому закону, який запровадили в Атланті у 1886 році. Народ тоді перекинувся з алкоголю на солодке газування. Тобто, якщо ви маєте намір створювати успішний бізнес, варто взяти на озброєння цей аспект.

Продукт має бути затребуваним. Кока-кола стала гарною альтернативою алкоголю. До речі, подивіться на рекламні оголошення вище, чи ви помітили на що робилася ставка?

Фактично на той час Coca-cola просувалася не лише як лікарський засіб, а й як енергетичний напій, які так популярні зараз. Кока-кола освіжала, бадьорила - так заявляли рекламні слогани тих років.

Випуск різних сувенірів із емблемою Коли також збільшували поширення бренду. У 1902 році з оборотом у 120 000 доларів, кока-кола стала найвідомішим напоєм у США.

Винахідливий ірландець також організував і першу в історії рекламну кампанію «коли». Першим її девізом був: «Пийте Кока-Колу. Смачну та освіжаючу». З тих далеких часів Кока-Кола змінила десятки слоганів, серед яких зустрічаються не тільки ті, хто закликає вгамувати спрагу (1922 рік: «Спрага не знає пори року», 1929: «Передиха, яка освіжає»), а й патріотичні (1906: «Великий безалкогольний» напій нації», 1937: «Улюблена мить Америки», 1943: «Універсальний символ американського способу життя») і навіть романтичні (1932: «Світло сонця з прохолодою льоду», 1949: «Кока… на дорозі, що веде куди завгодно» , 1986: "Червоне, біле і ви").

Гасла «коли» зіграли на найпотаємніших струнах душі американців, торкнувшись почуття гордості за свою націю.

Кока-Колу рекламували найвідоміші та найкрасивіші актори, найулюбленіші та найпопулярніші спортсмени. Зараз бренд Coca-Cola настільки успішний, що вже не потребує реклами знаменитостей, чия слава вже набагато менше слави самої торгової марки. Із цього приводу згадується анекдот:

«Дзвонить представник компанії Кока-Коли президенту Путіну:

- Чи хотіли б ви за 10 млрд. доларів змінити прапор Росії на червоний з білим, під колір Кока-коли?

– Важко одразу відповісти, треба подумати. Дзвонить Медведєву: – Дімо, а коли у нас закінчується контракт із «Аквафреш»? »

У 1989 році "Кока-Кола" стала першою іноземною компанією, що розмістила свою рекламу в Москві на Пушкінській площі.

Не секрет, що продукт, що користується великим попитом, стає жертвою підробок. Для боротьби з фальсифікацією напою компанія навіть залучала знамените детективне агентство Пінкертон.

Крім явного шахрайства, «домаганням» піддавався фірмовий стиль «коли» – конкуренти запозичили її назву, колір, шрифт логотипу. Подібні спроби погрітися у променях чужої слави припинялися швидко та категорично – суд визнавав виняткове право компанії на запатентований бренд Coca-Cola.

В одному лише 1916 році було порушено понад 150 судових позовів проти марок-імітаторів, таких як Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola та ін. Непростими були стосунки з головним конкурентом «Pepsi». Битва «кіл» знала і судові розгляди, і мирні угоди, деякі маркетингові ходи в цій «холодній війні» газувань взагалі заслуговують на окрему статтю.

Велику роль успіху компанії відіграла і загальнодоступність напою, коли його почали випускати у скляних пляшках. До 1894 року «колу» продавали на розлив, і Джозеф Біденхарн, бізнесмен з Міссісіпі, став першою людиною, що упаковали колу в склотару.

Він відправив 12 пляшок особисто пану Кендлеру, але той нововведення сприйняв без ентузіазму. Маючи блискучу підприємницьку жилку, він чомусь не зміг розглянути велике майбутнє упаковки коли. У 1899 році два юристи, Бенджамін Томас і Джозеф Уайтхед, викупили у Кендлера за символічну плату в 1 $ ексклюзивні права на розлив та продаж Coca-Cola у пляшках.

У 1915 році Бенджамін Томас звертається до дизайнера Ерла Діна, щоб той придумав для пляшки «коли» оригінальну форму. З поставленим завданням – зробити склотару відомою «на дотик, у темряві і навіть у розбитому вигляді» – креативник впорався на «відмінно».

Форма пляшки із заниженою талією, що нагадує плід какао, була представлена ​​громадськості 1916-го і привнесла в образ «коли» ще одну відмінну рису. На аукціонних торгах у Каліфорнії пляшку «від Діна», яка є прототипом наступних моделей, було продано за 240 000 доларів!

1919 – новий власник Coca-cola

У 1919 році The Coca-Cola Company змінює свого власника. Цьому передувало призначення в 1916 Ази Кендлера на посаду мера Атланти. З переходом на нову посаду Кендлер довелося зняти з себе повноваження головного керівника компанії Coca-Cola.

На той час він уже був дуже багатою людиною і все це завдяки вчасно зробленим інвестиціям у колу. До речі, ви знаєте про те, що Аза Кендлер викупив патент на Coca-cola у вдови Пембертона лише за 2300 доларів (!).Цю згодом принесли йому сотні мільйонів доларів.

Завдяки солодкій шипучці Кендлер згодом заснував Центральний банк і Трастову компанію, став власником великої кількості нерухомості, був відомим філантропом, який подарував мільйони доларів Методистській Церкві, а також купив і подарував велику ділянку землі для переїзду Університету Еморі з Оксфорду до Атланти.

Згодом свій блискучий підприємницький талант він виявив як мер Атланти. Більшу частину компанії The Coca-Cola Company він передав у спадок своїм дітям, які згодом продали їх за 25 млн. доларівгрупі банкірів на чолі з Ернестом Вудраффом, який через чотири роки передав кермо правління компанії своєму 33-річному сину Роберту.

З появою Вудрафф на чолі компанії пов'язаний вихід Coca-Cola на зарубіжні ринки. Так з'являються заводи з виробництва кіл у Франції, Кубі, Пуерто-Ріко, Філіппінах та Гуамі

Газування міцно увійшло в життя американців і стало "своїм хлопцем" на святкуванні різних подій, при заняттях спортом і навіть полі бою.

Під час Другої світової війни президент компанії з 1923 року поставив мету перед співробітниками, щоб «кожна людина у військовій формі могла купити 5-центову пляшку «коли»,де б він не знаходився, і незважаючи на те, чого це буде нам коштувати».

До речі, перед початком Другої світової війни Coca-Cola продавалася у 44 країнах світу. Саме Вудрафф за 60 років свого правліннявплинув на розвиток компанії і, зокрема, на експансію напою по всьому світу.

Чи міг тоді Роберт Вудрафф уявити, що у XXI столітті продукція компанії вироблятиметься більш ніж у 200 країнах світу?!

Під керівництвом цього генія маркетингу запрацювали перші автомати з продажу «коли», розробили стандартну упаковку із шести пляшок, асортимент поповнився Спрайтом та дієтичною Колою, з'явилися пластикові пляшки Кока-Коли.

З Вудраффом «Кока-Кола» почала свою співдружність з олімпійським рухом, 1928 виступивши спонсором на IX Олімпійських Іграх в Амстердамі. З того часу Кока-Кола рука об руку йде і навіть біжить зі спортом – з 1992 року компанія виступає серед організаторів та спонсорів естафети олімпійського вогню.

Зараз Coca-Cola Company співпрацює з більш ніж 190 національними Олімпійськими комітетами і виступає офіційним партнером ФІФА, НБА та спонсором чемпіонату світу з футболу.

1931 року відбулася чергова поворотна подія в історії компанії. Художник Хеддон Сандблом намалював Санта-Клауса для рекламної кампанії Кока-Коли.

Придуманий ним образ добродушного дідуся, одягненого в червоно-білий костюм був настільки вдалим, що тепер Санту жителі США уявляють собі саме так.

Адже до Сандблома головний персонаж американських новорічних свят зображувався як завгодно, навіть ельфом, і одягався у костюми різних кольорів.

Зараз Санта-Клаус «взимку і влітку – одним кольором», і його яскраве «кока-кольне» розмальовка вже сама по собі служить гарною рекламою напою.

Але історія Кока-Коли не у всьому нагадує різдвяну казку. Простори Інтернету сповнені «страшилками», в яких описуються альтернативні методи застосування напою – видалення іржі, очищення скла авто та ін.

Верхом жорстокого поводження з газованою водою є твердження, що за її допомогою американські копи змивають кров на місці злочину. Невже так представники закону розуміють рекламний слоган 93-го року. завжди Кока-кола»?)

У випусках програми «Руйнувачі Міфів» на каналі Discoveryбагато з цих легенд були випробувані та розвіяні. Ефективність очищення за допомогою напою вища за очищення звичайною водою, але значно нижча, ніж у спеціальних засобів.

Якоїсь специфічної негативної дії «коли» на організм людини офіційно не встановлено. Тож «пити чи не пити» – особиста справа кожної дорослої людини. Підкреслю, дорослого, т.к. діти самі що неспроможні відмовитися від спокуси, тому обов'язок батьків – стежити їх здоров'ям.

Маркетингове керівництво компанії заявляє, що у своїй стратегії не орієнтується на дитячу аудиторію. Так воно так, але в єдиному у світі музеї Кока-Коли в Атланті вхід для школярів безкоштовний і їх на екскурсії привозять цілими автобусами. Ось і підростають чергові любителі солодкого газування.

Спадкоємність поколінь очевидна – ви тільки вдумайтеся, що Кока-колу, яка вже встигла злітати в космос і завоювати любов покоління NEXT, пили ще прапрабабусі та прапрадіди наших сучасників.

Coca-Cola – це жерсть!

У 1955 році кока-кола намагається одягтися в новий для себе одяг. Напій почали розливати в алюмінієві банки, які були придумані під час війни для зручності солдатів.

Кінець 50-х та початок 60-х характеризується розширенням асортименту продукції The Coca-Cola Company. В 1958 з'являється Fanta, а в 1961 Sprite.

В даний час світова імперія виробляє понад 200 видів напоїв, з яких Coca-Cola, Fanta та Spriteналежить 80% всього обсягу продажу. До речі, цим фактом ще раз підтверджується дієвість принципу Паррето, згідно з яким у торгових точках 20% продукції, представленої на торгових полицях, роблять 80% обороту.

Або інакше кажуть, що 80% усіх товарів потрібні лише для того, щоб добре продавалися основні 20%.

70-80-ті роки минулого століття компанія продовжувала нарощувати свою присутність у світі. Будувалися нові заводи, впроваджувалися нові стандарти якості, покращувалися канали дистрибуції, розроблялася нова реклама та маркетингові "фішки", що негайно вплинуло на результати діяльності компанії.

Так, у 1988 році за результатами опитування, що проводяться різними незалежними агентствами – Coca-Cola стала найвідомішим брендом у всьому світі. До речі, це звання компанія міцно утримувала з 2000 до 2012 року.

Стрімке зростання у 90-х…

Дев'яності роки XX століття видалися для компанії дуже вдалими. Так, до 1997 року продажі компанії збільшилися настільки, що обсяг продажів напоїв за дванадцять місяців дев'яносто сьомого року був порівнянний з продажами всіх напоїв компанії за останні 75 років (!). Тільки вдумайтеся в ці шалені цифри!

Інноваційні 2000-ті роки.

Двотисячні роки характеризуються для компанії як інноваційні. Coca-Cola впроваджує нові стандарти виробництва. Так, наприклад, змінюється легендарна фігурна пляшечка коли. Ні, вона не стала іншою візуально, змінилися технології виробництва, завдяки яким вдалося підвищити міцність пляшечки на 40%, а вагу знизити 20%.

Також компанія розпочинає боротьбу з переробкою відходів та покращенням екологічної обстановки у світі. У 2007 році компанія впроваджує на виробництві обладнання, за допомогою якого використані ПЕТ-пляшки можна застосовувати при створенні нової упаковки.

А у 2009 році The Coca-Cola Company отримує спеціальну премію за винахід нової упаковки, яка на 100% підлягає подальшій переробці, а також на третину складається з рослинних компонентів.

З 2008 до цього часу компанію очолює Мухтар Кент. Цей американець турецького походження розпочав свій шлях у компанії Coca-Cola з самих низів. Йому вдалося попрацювати у компанії по всьому світу.

Так у 1985 році він очолював відділення Coca-cola у Туреччині та Середній Азії. Пізніше був призначений віце-президентом Coca-Cola International, який відповідає за 23 країни світу. 1995 року Мухтар Кент очолив Coca-Cola Europe. де йому вдалося збільшити товарообіг на 50%.

Що ж робить компанію Coca-Cola такою успішною?

Як заявляють у компанії, вони використовуючи найбільшу у світі систему поширення напоїв. Додайте сюди мільярдні бюджети на рекламу та грамотний маркетинг – ось вам і рецепт успіху.

Рік за роком, крупинка за крупинкою - компанія займалася тим, що вибудовувала грамотний продаж. Я трохи знайомий із тим, як працює Кока-кола. Мені вдалося вивчити її систему продажу зсередини. Правда, це була дуже коротка мить, про яку я розповім в одному з наступних випусків, але й її мені вистачило, щоб оцінити геніальність "продажників" цієї компанії.

• По перше, компанія відбудувала заводи з виробництва своїх напоїв у всіх великих країнах та містах.
• По-друге, має чітко вивірену логістику, яка дозволяє доставляти свою продукцію щодня до всіх торгових точок, у яких продаються напої компанії.
• По-третє, компанія обплутала своїми торговими представниками усі міста та райони не тільки в Росії, а й у всьому світі. Завдяки цьому, холодильники компанії стоять не лише у великих торгових центрах та мегамаркетах, а й у дворових магазинах та кіосках. При чому стоять ці холодильники на найвигідніших місцях, які найбільше привертають увагу покупців і, відповідно, роблять найбільший продаж.
• По-четверте, агресивна реклама, яка впливає на нашу свідомість з усіх можливих засобів масової інформації Цілодобово!

Завданням компанії в 3-му тисячолітті є не тільки освіжати світ, тіло, розум і дух, а й привносити сенс у все, чим займається.

The Coca-Cola Company покращує рівень використання води, замінює холодильне обладнання на екологічно чисте та інвестує мільйони доларів на будівництво заводів із переробки пластикових пляшок.

Компанія спрямована на розвиток, і цю місію поділяє багатотисячний штат її однодумців. Саме цілеспрямовані та талановиті особистості творять історію, і компанії Coca-Cola пощастило потрапити до рук саме таких людей, завдяки яким вона стала настільки успішною.

Існують бренди, які завойовують увагу публіки на багато десятиліть, які однаково відомі кільком поколінням та людям із різних соціальних верств. Так, мами, тата та діти, мільйонери та жебраки, політики та прості офісні працівники знають про легендарний напій Кока-Кола. Історія Coca-Cola триває понад 130 років. Цей бренд, за оцінками маркетологів, відомий понад 94% населення світу, а символ найпопулярнішого безалкогольного напою став символом усієї Америки. Тож з чого все почалося?

Створення напою

Історія створення компанії Coca-Cola почалася далекого в 1886 році. Джон Стіт Пембертон, житель Атланти, був хіміком-аматором у відставці та володів невеликою фармацевтичною компанією, коли він вигадав рецептуру солодкого сиропу для лікування нервових розладів. Пембертон вважав, що крім впливу на нервову систему його ліки можуть також позбавляти проблем з потенцією та залежності до морфію (до якого сам винахідник був дещо упереджений).

Отриманий напій був дуже солодким і густим, а до його основи увійшли листя коки (кокаїн, що використовується в напої, тоді здавався всім корисним інгредієнтом, який не може завдавати шкоди здоров'ю людини) та горіхи тропічного дерева коли в пропорції 3:1. Назва напою – Coca-Cola – була придумана бухгалтером Пембертона та написана ним гарними каліграфічними літерами, які збереглися у незмінному вигляді і до наших днів.

Друг Джона порадив йому віднести його винахід у найбільшу місцеву аптеку, де сироп почав продаватися покупцям у спеціальному автоматі. Один стаканчик коштував п'ять центів, але напій не набув великої популярності. Перший час – на день реалізовувалося лише 9 стаканчиків сиропу, і так тривало протягом року. Загальна виручка Пембертона цей період становила лише 50 USD, тоді як виробництво зажадало 70 USD.

Однак згодом напій почав завойовувати увагу покупців, і тут розпочалася історія успіху Кока-Кола. До кінця 1886 напій став газованим, причому історія Coca-Cola в «газованому» вигляді дуже цікава. Якось відвідувач аптеки, що прийшов з похмілля, попросив стаканчик Коли, але аптекарю було ліньки йти за водою в інший кінець зали, і він запропонував розбавити лікувальний сироп содовий. Відвідувачу дуже сподобався смак напою, і незабаром ця рецептура поширилася по всіх аптеках Атланти.

Справжнє зрушення відбулося під час запровадження «сухого закону». Тоді винахідник рецепту був змушений продати формулу та обладнання, і більша частина його фірми була продана тому продавцю, який вперше змішав Кока-Колу із содовою. Сам Пембертон отримав за свій винахід 2000 доларів. Ймовірно, цих грошей виявилося замало для забезпеченого життя, і винахідник всесвітньо відомого напою в майбутньому помер у злиднях. Надгробна плита на його могилі з'явилася лише через сімдесят років.

Стрімкі обороти

Далі історія бренду Кока-Кола стала тісно взаємопов'язана з ім'ям жебрака Аза Кендлера, який влаштувався в Атланті і на основі купленого у дружини Пембертона рецепту, запустив виробництво Coca-Cola. Так, в 1893 виникла компанія з офіційно зареєстрованим торговим знаком. У 1894 році була продана перша бутильована Кола, реалізована у прямокутній прозорій ємності. Перший завод із виробництва пляшечок із напоєм виник останній рік 19-го століття.

Формула напою постійно покращувалася, і згодом з листя коки вилучили шкідливий для здоров'я кокаїн. Також головою компанії застосовувалися багато, на той час зовсім нових, маркетингових ходів. Приміром, Кендлер розіслав по аптек деякий обсяг безкоштовної Кока-Коли на адресу їхніх постійних відвідувачів, щоб потім надіслати їм талони на один безкоштовний стаканчик Коли. До того ж, крім напою, продавалися ще й сувеніри з торговою маркою, що збільшувало впізнаваність бренду серед населення.

Це дало свої плоди, і підприємство почало збільшувати власні масштаби. У 1916 році було налагоджено виробництво Коли в оригінальних пляшках, формат та дизайн яких ми можемо дізнатися серед багатьох інших. Розробник дизайну - Бенджамін Томас - хотів створити форму і вигляд, що максимально запам'ятовуються, щоб дізнаватися продукцію Кока-Кола можна було, за словами Томаса, навіть у темряві. Ідея створення саме таких оригінальних пляшечок – з розширенням до низу – була запозичена у тогочасних модниць, які носили спідниці з перехопленням нижче за талію. Це стало ще одним ключем до загальної пізнаваності бренду Кока-Кола, історія успіху якого розвивалася швидкими темпами.

Рекламні кампанії Coca-Cola стають особливо успішними, коли бренд починає асоціюватись із Санта-Класом. У зв'язку з цим багато хто навіть думає, що саме компанія придумала улюбленого новорічного персонажа, а пояснюють це тим, що Санта завжди одягнений в одяг червоного-білого кольору і завжди має із собою заповітну пляшечку Коли.

Історія Кока-Кола: цікаві факти

Coca-Cola у сучасності

Історія бренду Coca-Cola – це історія колосального успіху: сьогодні корпорація володіє одинадцятьма великими компаніями по всьому світу та кількома десятками окремих підприємств-боттлерів. Наприклад, в Азіатському регіоні своєю продукцією покупців тішить компанія Coca-Cola Amatil Ltd., а Америці – Coca-Cola Enterprises Inc.

Багато хто помилково думає, що історія компанії Coca-Cola пов'язана тільки з випуском Коли, але насправді на конвеєрах цього бізнес-гіганта щодня проїжджають тисячі пляшечок з різними напоями. Понад 2/3 з обсягу продажів у світі належить трьом «флагманам»:

• Coca-Cola;
• Fanta;
• Sprite.

Окремої уваги вартує рекламна кампанія Коли: цілий відділ маркетологів невпинно працює, щоб утримувати увагу своєї багатомільйонної аудиторії. Чого тільки вартий нещодавній маркетинговий хід з різними іменами на Кола-пляшечках, завдяки якому кожен користувач бажає знайти саме своє ім'я на улюбленому напої. Напевно, багато хто з нас також бачив барвисту рекламу новорічних свят, яка свідчить, що Новий рік неможливо провести без Coca-Cola.

Легендарний напій, який не став нітрохи менш популярним, ніж у минулому столітті, сьогодні є одним із найвідоміших брендів у світі. Товарний знак Коли в червоно-білому кольорі складно переплутати з чимось ще. Спонсор безлічі спортивних змагань та невід'ємний атрибут різдвяних свят, напій так само радує нас своїм незабутнім смаком і пропонує варіанти навіть для тих, хто піклується про своє здоров'я та фігуру. Історія компанії Кока-Кола – це історія абсолютної першості у галузі безалкогольних напоїв.

Вконтакте

Аптекар Джон Стіт Пембертон, який зварив у травні 1886 р. сироп карамельного кольору, був зайнятий пошуками засобу від головного болю та розладу шлунка. Новий продукт, який незабаром з'явився в аптеці Джекоба в Атланті під назвою «Кока-кола», миттєво завоював популярність — але не як ліки, а як освіжаючий напій

Початок великого успіху

Пембертон склав із лікарських рослин, фосфорної кислоти, горіхів тропічного дерева колу, листя коки та цукру в'язкий сироп, який перед вживанням розводили водою. Красиві фігурні літери на етикетці, що досі є логотипом компанії, написав бухгалтер Пембертона Френк Робінсон, який володів каліграфією. Але справжній успіх прийшов до кока-кола лише після того, як Аса Кендлер придбав за 2300 доларів рецепт сиропу, і таємницею компанії, що нині залишається, разом з каліграфічно виписаною назвою. У 1893 році він запатентував новий напій і став продавати його по всій країні. У 1906 р. в рецептуру довелося внести зміни, оскільки вживання кокаїну в Америці було накладено заборону. Відтепер підбадьорливий вплив кока-коле забезпечував кофеїн. У 1915 р. було розроблено форму фірмової пляшки, що залишається майже незмінною досі.

Символ американського способу життя

Стандартизований зовнішній вигляд продукції — однакові пляшки, склянки та етикетки, дохідливі рекламні кампанії, у тому числі й пухкий Санта-Клаус у костюмі фірмових квітів — червоному з білим, що став прототипом Діда Мороза, а також система франчайзингу — забезпечили кока-коле світовий тріумф. У 1980-ті роки. перед нею впали навіть бастіони комунізму - СРСР та Китай.

Напій Кока-кола був винайдений в Атланті (штат Джорджія, США) 8 травня 1886 року. Його винайшов фармацевт Джон Стіт Пембертон, колишній офіцер
американської армії конфедерації. Назву для нового напою вигадав бухгалтер Пембертона Френк Робінсон, який, також володіючи каліграфією, і написав слова «Coca-Cola» красивими фігурними літерами, що й досі є логотипом напою.

Основні інгредієнти кока-коли були такі: три частини листя коки (з цього ж листя отримували наркотик кокаїн) на одну частину горіхів тропічного дерева коли. Напій, що вийшов, був запатентований як лікарський засіб «від будь-яких нервових розладів» і почав продаватися через автомат у найбільшій міській аптеці Джекоба в Атланті. Пембертон також стверджував, що кока-кола зцілює від імпотенції, і що на неї можна перейти тим, хто звикнув до морфію (до морфію, до речі, був небайдужий і сам Пембертон). Тут слід зазначити, що кокаїн тоді не був забороненою речовиною і про його шкоду для здоров'я ще нічого не знали (наприклад, у повісті «Знак чотирьох» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс робить собі ін'єкції кокаїну в хвилини бездіяльності, які так тяжко переносяться ним). Тому кокаїн вільно продавався, і його часто додавали для задоволення та тонусу напої замість спирту — кока-кола в цьому не була інновацією.

Спочатку напій щодня купували у середньому лише 9 осіб. Виручка з продажу протягом першого року склала лише 50 доларів. Цікаво, що на виробництво кока-коли було витрачено 70 доларів, тобто перший рік напій був збитковим. Але поступово популярність кока-коли зростала, і прибуток від її продажу теж. 1888 року Пембертон продав права на випуск напою. А в 1892 році бізнесмен Аса Гріггс Кендлер, який мав права на «Кока-колу», заснував компанію «The Coca-Cola Company», яка займається виробництвом кока-коли і досі.

1902 року з оборотом у $120 тисяч, кока-кола стала найвідомішим напоєм у США. [Цей рік ознаменувався появою головного конкурента «The Pepsi-Cola Company» - La belle epoque].

Але наприкінці 1890-х громадська думка повернулася проти кокаїну, а в 1903 в газеті «New York Tribune» з'явилася розгромна стаття, яка стверджувала, що саме кока-кола винна в тому, що негри з міських нетрів почали нападати на білих людей. Після цього в кока-колу почали додавати не свіже листя коки, а вже «вичавлене», з якого було видалено весь кокаїн.

З того часу популярність напою зростала в геометричній прогресії. І вже через п'ятдесят років після винаходу кока-кола стала для американців чимось на зразок національної ікони. З 1894 кока-кола продавалася в пляшках, а з 1955 в банках.

Етапи великого шляху:

1886 - винахід напою
1888 - продаж справи ірландському емігранту Ейсу Кендлеру, який розпочинає агресивну рекламну компанію
1893 – реєстрація торгового знака
1894 - розлив у пляшки
1920 - перший завод у Європі
1922 - створення упаковки із 6 пляшок
1928 - "Кока-Кола" на Олімпіаді в Амстердамі
1960 - поява бляшаної банки
1977 – поява дволітрових пластикових пляшок

Пембертон, Джон Стіт (англ. John Stith Pemberton) (8 липня 1831-16 серпня 1888) - американський фармацевт, винахідник Кока-коли:

Говорять, що існує рецепт, написаний рукою самого Пембертона. Він зберігається в особливому сейфі, доступ до якого мають лише найвищі керівники.
компанії, і навіть вони можуть відкрити сейф лише спільно. З одного боку, за теперішньої пильної уваги та жорстких вимог різних організацій до їжі та пиття дивно, що рецепт досі не розкритий.

Ось один із варіантів розшифровки складу (за матеріалами журналу «Влада»):

Спочатку складається чорний еліксир:

• 80 крапель ефірної олії апельсинової
• 40 крапель ефірної олії коричного
• 120 крапель ефірної олії лимонної
• 20 крапель ефірної олії коріандрової
• 40 крапель олії мускатного горіха
• 40 крапель олії неролі
• Ефірної олії лайма - за смаком

Потім на 10 літрів води береться 42 г чорного еліксиру, 113 г цитрату кофеїну, 56 г ортофосфорної кислоти, 28 г екстракту ванілі. Тепер залишилося додати цукор – цілих 13,5 кілограмів.

Вражає, звичайно, кількість цукру, на одну склянку напою його припадає цілих 9 ложок. Саме через це, можливо, і слід було приховувати, тому що можна тільки уявити, наскільки корисно для нашого організму цей «чудодійний засіб».

З упевненістю можна сказати, що ні коки, ні коли там уже давно немає.

Цікаві факти

Якщо всю вироблену більш як за сто років «Кока-Колу» розлити в пляшки, викласти в одну лінію і обвити нею навколоземну орбіту нашої планети, вона оберне Землю 4334 рази. До речі, подібний ланцюжок до Місяця дістав би туди й назад 1045 разів.

Якби всю вироблену "Кока-Колу" роздати у пляшках усім жителям планети, кожен із нас отримав би по 767 пляшок.

Якби всій виробленій "Кока-Колою" заповнити басейн глибиною 180 сантиметрів, то його довжина становила б 33 кілометри, а ширина досягла майже 15 кілометрів. До такого басейну можуть одночасно увійти 512 мільйонів людей.

Щосекунди у світі випиваються 8000 склянок напоїв, вироблених Компанією.

Величезний знак "Кока-Коли", розміщений над павільйоном "Світ Кока-Кола" в Атланті, складається з 1407 звичайних лампочок та 1906 "погонних" неонових ламп. Висота знака – 9 метрів, ширина – 8, вага – 12,5 тонн.

Найбільший знак "Кока-Коли" розташований у чилійському місті Аріка. Він встановлений на вершині пагорба. Ширина знака – 122 метри, висота – 40 метрів. Складено цей знак із 70 тисяч пляшечок від "Кока-Коли".

1989 року "Кока-Кола" була першою іноземною компанією, яка розмістила рекламу своєї торгової марки на Пушкінській площі в Москві.

Дві країни, у яких найвищий відсоток споживання у світі "Кока-Кола" на душу населення, не мають між собою абсолютно нічого спільного. Це величезна континентальна субтропічна Мексика та крихітна острівна приполярна Ісландія.

Найбільш довгий маршрут доставки "Кока-Коли" знаходиться в Австралії. Водіям вантажівок доводиться долати 1803-кілометрову трасу, щоб доставити продукцію з міста Перт (Південна Австралія) до населених пунктів Каррата та Порт-Хедленд.

Книги на тему
(щоб подивитися опис книги, клацніть на картинку)