Дивовижна, майже казкова історія про Санта Клауса і появу «Coca-Cola. Бренд "Кока-кола": історія створення, продукція, фото

Мабуть, зараз не знайти людину, яка хоч раз не куштувала цього легендарного напою. Кока-Кола, є одним з найвідоміших і найдорожчих брендів світу. Вона перевершує Microsoft, Google та Nokia. Її активи налічують близько 100 мільярдів доларів. Напій активно вживають більш ніж 200 країнах. Компанія Coca-Cola змінила світогляд людей по всьому світу, нав'язала людям по всій планеті свої щеплення та свої ідеї. Але так було не завжди. Світ дізнався про неї лише 1889 року. Хоча історія бренду Кока-Кола розпочалася ще 8 травня 1886 року. Фармацевт Дж. Пембертон демонструє інвесторам створені їм ліки та отримує необхідні інвестиції. Ці інвестиції допомагають ще нікому не відомому підприємцю організувати невелике виробництво з випуску антидепресанту, який до того ж чудово стравлявся зі втомою, та й коштував лише 5 центів. А називався цей чудодійний препарат не інакше, як Coca-Cola.

Історія створення Кока-Коли

Так, так, вперше Кока-Кола з'явилася на прилавках аптек, а не магазинів. Так, і назва ліки була більш ніж обґрунтовано, адже основні діючі речовини в напої були листя коки (те саме, з чого роблять кокаїн) та горіхи дерева коли (вони містять у великій кількості кофеїн та теобромін). Отже, і смак у тієї першої Коли значно відрізнявся від тієї, що ми знаємо зараз. Але, як би там не було, Кока-Кола почала продаватися в аптеках і абсолютно не користуватися попитом у населення. Ніхто не хотів її купувати. Здавалося, крах бренду, що ще й не народився, був неминучим. Але тут, один із продавців, вирішується поекспериментувати, і додає в напій содової води (газування). І саме в такому втіленні, продукт починає користуватися у покупців шаленою популярністю.

У 1889 році винахідливий, цілеспрямований і нікому не відомий ірландський емігрант на ім'я Аза Гріггс Кендлер, вирішує ризикнути і за 2300 доларів купує у Пембертона права на виробництво Кока-Коли. І з цього моменту бренд Coca-Cola починає перетворюватися на трансатлантичного гіганта, якому незабаром доведеться підкорити весь світ.

Перше, що робить Кендлер, він реєструє торговий знак Coca-Cola і створює компанію The Coca-Cola Company. По суті він закладає фундамент стратегії майбутнього розвитку бренду, а саме – акцент на рекламу. Грандіозний успіх бренду завдячує лише грамотній та безпрецедентній рекламі. Ні за якістю, ні за смаком Кока-Кола не могла і не може конкурувати над ринком. Все, що має зараз Кока-Кола, вона має лише завдяки рекламі.

Історія розвитку Кока-Коли

Але, все ж таки, повернемося в далеке XIX століття. З моменту придбання Кендлер прав на виробництва Кока-Коли приходить 3 роки, а бренд вже стає найвідомішим напоєм у Сполучених штатах. А ще через 7 років, маленьке виробництво, куплене за 2300 доларів Кендлер продає групі інвесторів за 25 мільйонів доларів!

У зв'язку з цим дуже цікаво розглянути які кроки у розвитку Кока-Коли використовував Кендлер, як за кілька років, він зміг досягти таких успіхів.

Історія логотипу Coca-Cola

Перше, він використовував стійкий бренд у вигляді логотипу, який, до речі, жодного разу не змінювався від дня свого творіння. Історія логотипу Кока-Коли почалася ще за часів Пембертона, саме тоді Френк Робінсон, бухгалтер Пембертона, намалював білі каліграфічні літери на червоному тлі, та й сама назва Coca-Cola, вигадав Робінсон.

Під керівництвом Кендлера, логотип піарили, як і де тільки могли: розміщували на сувенірах, друкували на листівках. У результаті логотип міцно увійшов до голови обивателів. Дійшло до того, що логотип почали копіювати інші менш відомі марки газування. Лише одного 1916 року, компанія Кока-Кола розпочала понад 150 судових справ проти плагіату свого лого.

Гасла Coca-Cola

Ще однією інновацією Кендлера була гра на почуттях американців. Кедлер використовував короткі та лаконічні гасла, наприклад «Великий безалкогольний напій нації». Треба пам'ятати, що в ті часи було введено сухий закон, так що це гасло вистрілило в масі якнайкраще.

Надалі компанія неодноразово вдавалася до гасел, що втілюють настрій часу і грають на почуттях людей – «Улюблена мить Америки», «Червона, біла і ви», «Жага не знає пори року».

Креативний підхід

Кока-Кола в оригінальних пляшках(До цього, її можна було купити лише на розлив). У 1915 році дизайнер Ерл Дін розробив унікальну пляшку, яку можна було розрізнити на дотик і дізнатися навіть у розбитому стані.

Безкоштовна Кола.Кедлер вигадав оригінальний трюк - він посилав кілька безкоштовних партій свого продукту в точці реалізації. В обмін отримував дані постійних клієнтів та розсилав їм талони на придбання напою, причому так само безкоштовно. Люди приходили до аптек (тоді Кола, як ви пам'ятаєте, продавалася саме там), випивали безкоштовну склянку і купували Колу вже з собою. Сьогодні такий прийом називається подарунковим сертифікатом.

Кока-Кола вигадала Санту. Дивно, але так, в 1931 Хеддон Сандблом намалював такого до болю відомого нам Санту, і дав йому в руки пляшку Кока-Коли. Не можна сказати, що Санта Клауса до цього не було, просто ніхто не знав, як він виглядає, а тому зображували його, як кому більше подобається. І червоний колір шуби добродушного старого знадобився лише для того, щоб краще підкреслити колір бренду.

Спонсорство. Ще одним унікальним підходом можна вважати ідею Кока-Коли виступати спонсорами і піднімати не тільки авторитет свого бренду, але отримувати колосальну безкоштовну рекламу.

Так, компанія Coca-Cola є найстарішим спонсором Олімпійських ігор. Вона підтримує ці змагання аж із 1928 року.

Крім цього Компанія підтримує ЧС з футболу, є офіційним партнером FIFA. Також виступає на підтримку безлічі гуманітарних та соціальних програм.

Вчимося пити Колу з дитинства. Компанія Coca-Cola відкрила в Атланті музей Кока-Коли, причому вхід для дітей абсолютно безкоштовний. У такий нехитрий спосіб компанія з дитинства завойовує лояльність свого майбутнього покупця.

Саме ці кроки в історії розвитку Кока-Коли зробили її найпопулярнішим брендом серед газованих напоїв. І навіть не дивлячись на те, що сама компанія випускає безліч інших світових марок безалкогольних напоїв, таких як Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua та багато інших, саме бренд Coca-Cola приносить їй основний дохід і славу.

Порушуючи тему про найпоширеніші нині напої, слід згадати історію появи кока-коли. Сьогодні відомо безліч найцікавіших фактів, що стосуються цього споживаного багатьма напою.

• Історія появи кока-коли на російському ринку починається з реклами, розміщеної компанією на Пушкінській площі міста Москви. Це була перша іноземна рекламна акція серед російських жителів, проведена 1989 року.
• Кока-кола - прекрасний засіб для видалення іржі. Відбувається це через високий вміст у напої ортофосфорної кислоти. Видаляє «кока-кола» також наліт у раковині, ванні та унітазі, накип у чайнику. Нею ж змивають плями крові, тому поліцейські в Америці завжди мають кілька галонів кока-коли, щоб скористатися ними під час ДТП – відмити асфальт.
• Кока-коли було випущено стільки, що якщо цей обсяг розлити по пляшках і роздати одноразово, то кожен житель землі отримає по 767 пляшок! А басейн, заповнений загальною кількістю виробленої кока-коли, буде розміром 33кмХ15 км за умови, що глибина водойми досягне 180 сантиметрів! Водночас у такому віртуальному басейні змогли б викупатися 512 млн. осіб.
• Вперше в 1904 році компанія випустила рекламний щит "Кока-коли", вивісивши його в місті Картсвіллі штату Джорджія. Він висить і досі на тому самому місці.
• Експерти вважають, що вартість бренду "кока-коли" - одного з найуспішніших у світі - сьогодні дорівнює кока-кола сімдесяти мільярдам доларів.

Якщо зазирнути в початок історії виникнення компанії «кока-кола», то можна вразитися такому факту: у перший рік появи газованого напою, нині відомого практично всім, його випуск був збитковим для його виробників і творців. Виручка за весь перший рік склала близько 50 доларів, адже вкладено було 70!

Народження сиропу – прабатька напою «кока-коли»

Саме народження «кока-коли», історія її. Рецепт цього напою було складено у 1886 році хіміком-аматором Джоном Стітом Пембертоном, який володів фармацевтичною фірмою. Якось Джон зварив сироп і пригостив їм свого друга - бухгалтера Френка Робінсона. Ніхто тоді й подумати не міг, що цей побутовий епізод стане початком створення найпросунутішої компанії з виробництва кока-коли.

Записавши за порадою Френка рецептуру сиропу, Джон відніс його до найбільшої аптеки «Jacobs' Pharmacy». Перші порції сиропу продавалися за ціною 5 центів за 200 г. Складався він із 3 частин листя коки та однієї частини горіхів тропічного дерева коли. Патент на цей винахід стверджував, що це «ліки від будь-яких розладів нервової системи». Сам Джон Стіт стверджував, що сироп допомагає відучитися від згубної пристрасті до морфію та може зцілити від імпотенції.

Виникнення найвідомішого бренду

Цікаву назву, що складається з найменувань інгредієнтів сиропу, записаних через дефіс, вигадав той же бухгалтер Френк Робінсон, який був першим дегустатором «ліки від нервів». Він же власноруч написав своїм каліграфічним почерком слова Coca-Cola — так почалася історія знаменитого бренду кока-кола, який досі є логотипом напою.

Пізніше логотип відомого всім бренду був запатентований в бюро США. Яскраво-червоні літери на білому тлі були основними деталями бренду. Пізніше логотип видозмінювався: з'явилася величезна червоно-коричнева крапля за білими літерами.

Але співробітники компанії «Кока-кола» суворо стежили і зараз стежать за тим, щоб ніхто з боку не «робив замах» навіть на елементи фірмового стилю бренду. Судові процеси виникали за найменшими дрібницями: використання схожого шрифту, червоного кольору для накреслення іншого логотипу, колір напою, запах.

Чи варто говорити про те, що компанія «Кока-кола» не мала програшів? Конкуренти знищувалися нею легко та із задоволенням, престиж бренду «Кока-коли» неухильно зростав.

Поява газованого напою із сиропу «від нервів»

Але нинішня слава з'явилася у кока-коли набагато пізніше. А на початку, в 1886 році сироп скромно продавався в аптеках, не користуючись особливим успіхом. І хто б думав, що історія створення нинішнього газованого напою почнеться з легкої руки фармацевта аптеки Віллі Венейбла, який полінувався сходити за водопровідною водою. Замість звичайної води лінивий продавець запропонував відвідувачу, що страждає з похмілля, додати в сироп содовий. «Шипучка», що вийшла, привела чоловіка в повне захоплення!

З того часу «кока-кола» стала продаватися лише у поєднанні із содовою. Однак назвати це підприємство прибутковим на той час було не можна: за рік продаж «кока-коли» завдав бізнесменам збитків у 20 000 доларів.

Творець напою дає права на нього

У цьому ж 1886 року у Атланті запроваджується сухий закон, що з «Coca-Cola» є безперечним позитивним моментом. Однак у Пембертона на той час погіршується здоров'я, та й фінансове становище сильно розхитано. І він вирішує продати заповітну рецептуру та обладнання. Причому той лінивий продавець, який зробив відкриття «шипучки» на основі сиропу «Coca-Cola», отримує дві третини фірми з виробництва напою.

За свій винахід Пембертон отримав лише 2 тисячі доларів і помер жебракам 1888 року в середині серпня місяця. Його могила знаходиться на цвинтарі для бідняків. І лише 1958 року на могилі засновника компанії «Coca-Cola» з'явився кам'яний надгробок.

Перші кроки до успіху

Історія розвитку компанії Coca-cola починає свій літопис з появи в Атланті найбіднішого ірландського емігранта Аза Кендера. Зумівши за короткий час перетворити свій долар у поєднанні з 75 центами на невеликий капітал, він у вдови Джона Стіта за 2,3 тисячі доларів викуповує рецепт приготування coca-cola.

Далі історія розповідає у тому, що у 1893 року саме Аза Кендлер зареєстрував у Джорджії «The Coca-Cola Company». Початковий статутний капітал компанії дорівнював ста тисяч доларів. Ним був зареєстрований і товарний знак «Coca-Cola», яким користувалися починаючи з 1886 року. У цьому ж 1893 акціонери компанії «The Coca-Cola Company» отримали свої перші, нехай невеликі поки що, дивіденди.

Перші кроки у рекламі

З приходом нового директора історія розвитку компанії з виробництва та продажу кока-кола починає свій новий виток до сходження. Спільно з Френком Робінсоном Аза Кендлер розробляють нову рецептуру напою, в якій з інгредієнтів безжально видаляється кокаїн, але покращується смак та збільшується термін придатності. Причому підбадьорливий вплив на організм напою зберігається, що є величезним плюсом для Coca-Cola.

Аза Кендлер виявляється чудовим маркетологом. Він напрочуд точно розраховує свої рекламні ходи:

• безкоштовна роздача «Coca-Cola» в аптеках в обмін на адреси та прізвища постійних клієнтів;
• розсилання за отриманими адресами талонів на безкоштовне придбання однієї склянки напою;
• торгівля календарями, годинниками та сувенірами з логотипом «Coca-Cola».

Сьогодні всі ці хитрощі відомі кожному рекламному агентству. Але в ті роки для «coca-cola» це було переломом в історії компанії виробництва та продажу безалкогольного напою, що бадьорить.

У бізнесі важливо все, навіть форма ємності напою

1916 в історії розвитку компанії «Coca-Cola» відбулася ще одна важлива подія - поява унікальної пляшки «з талією». Тепер бренд став пізнаваним не лише завдяки оригінальному логотипу, а й креативною ємністю. Адже форма пляшечки так нагадувала супер модну в цей час жіночу спідницю-річку з вузькою талією і плавно низом, що розширюється.

Імідж компанії «Coca-Cola» росте ще вище після такого рекламного трюку, коли пляшечку «вручають» усіма улюбленому Санта Клаусу. Історія розвитку компанії «Coca-Cola» збагачується ще одним цікавим фактом і робить крок сходами рейтингу продажів продуктів споживання вгору.

Коротка історія Coca-Cola в датах

1931 - Санта Клаус на замовлення компанії «Coca-Cola» отримує своє теперішнє обличчя, яке йому «подарував» американський художник Хаддон Сундблом: обличчя самого художника і червоне вбрання з білою облямівкою.

1939 рік - початок холодної війни з компанією PepsiCo у зв'язку з використанням останньої у своїй назві слова "кола", яке "Coca-Cola" вважала частиною своєї торгової марки. Незважаючи на мирну угоду, компанії продовжують тиху, але непримиренну битву за першість.

1958 - дебют "Fanta", що є дітищем компанії "Coca-Cola".

1961 – народження ще одного напою, відомого сьогодні всім під назвою «Sprite».

1960 року – поява напоїв компанії «Coca-Cola» у бляшанках.

1977 - поява напоїв у пластикових пляшках ємністю 2 літри.

Історія компанії, виробника напою Кока кола, є ланцюгом грамотних управлінських рішень у сфері технології виробництва, маркетингу, реклами протягом понад 100 років.

Продукт компанії The Coca-Cola Company продається офіційно більш ніж у 200 державах світу. Він відомий сьогодні 94% населення планети. Щодня у світі покупці купують трохи менше мільярда одиниць продукції компанії.

До вашої уваги пропонується коротка історія створення легендарного напою та історія успіху всесвітньо відомої компанії.

Створення напою

Історія виникнення напою розпочалася з фармацевта Пембертона. Він, у пошуках рецепту хорошого тоніка, вирішив поєднати два потужні стимулятори: у напій кока він додав екстракт з горіхів cola. Вийшла суміш, що володіє дійсно сильною тонізуючою властивістю. Доопрацювавши технологію приготування зілля, він продемонстрував його у травні 1886 року місцевим інвесторам. Отримані кошти пішли на організацію виробництва.

Френк Робінсон

Сироп був запатентований як ліки відновлення нервової системи. Торгувати їм стали в аптеках міста. Влітку в одній із них продавець Віллі Венейбл вирішив на прохання відвідувача розвести лікарський концентрат не водою, а содовою. Щипуча суміш дуже сподобалася гостю, з того часу напій вживали в газованому вигляді.

Однак Пембертон напій Кока кола так і не приніс гідного доходу. Він змушений був продати частину своєї частки аптекарю Венейблу, першому продавцю газованої кола. Помер автор рецепту легендарної солодкої води у злиднях у серпні 1888 року.

Народження компанії

Через кілька місяців запатентований рецепт купили у вдови фармацевта вихідцем з Ірландії Кендлером. Сума угоди дорівнювала 2300 $. Для порівняння: середня річна зарплата американця-робітника становила на той час 570 доларів.

Аза Кендлер – засновник компанії The Coca-Cola Company

Ірландець Кендлер одразу повірив у Кока Колу. Він побачив у ньому напій, здатний лікувати від багатьох хвороб та приносити прибуток його творцям. За допомогою Робінсона він розробляє досконаліший склад, використовуючи оригінал, покращує його смакові якості.

Разом із трьома компаньйонами, Кендлер у січні 1893 року реєструє підприємство з випуску цього продукту. Так почалася історія компанії TheCoca-ColaCompany. Якщо Пембертона вважають автором напою, то Аза Кендлера – засновником компанії.

Внесок Кендлера

За Кендлера компанія за 9 років перетворилася на процвітаючу корпорацію з оборотом в 120 тисяч доларів, а Кока-Кола стала національним безалкогольним напоєм.

Насамперед 42-річний Кендлер зайнявся організацією реклами. Простий, добре запам'ятовується і яскравий логотип, став супроводжувати американців, а потім і жителів інших країн всюди. Його могли знайти на титулах модних видань, побачити великих рекламних щитах. Наочну пропаганду супроводжували успішно підібрані заклики, слогани, лаконічні формулювання. У рекламних сюжетах Кока кола фігурували яскраві та помітні образи, в них брали участь відомі актори, спортсмени. Все це позитивно та з ентузіазмом сприймалося публікою.

У фірмі створюється торговий відділ, куди набираються тямущі та енергійні люди. Застосовуються нові та невідомі на той час форми просування продукту.

Так, в аптеки, за домовленістю, постачали безкоштовно певний обсяг сиропу, а натомість отримували адреси постійних покупців. Кожному з них надсилали поштою купони, якими можна було придбати безкоштовну порцію коли. Люди приходили до закладу, випивали по склянці, потім, як правило, замовляли другу порцію, та купували ще й додому.

Напій продавався на розлив

Популярність тоніка зростала з кожним днем. З 1895 року він уже продавався у всіх штатах країни, причому з березня 1894 року не тільки в розлив, а й у пляшках.

Справи в компанії та її акціонерів йшли по наростаючій. Щорічно правління виплачувало пристойні дивіденди. У Теннесі вступив у дію завод, збудований партнерами за договором франшизи. Почалася розгортатися діяльність поза Штатами. Першими країнами зарубіжної експансії стали Куба, а згодом Панама.

Популярний напій почали підробляти конкуренти. Фірмі довелося докласти чимало зусиль у війні з виробниками фальшивої продукції: проти них було порушено 153 судові позови.

Важливою подією у зміцненні та розвитку іміджу компанії та її продукту стала поява у 1916 році фірмової пляшки. Воно сприяло подальшому зростанню продажів Коли.

Еволюція фірмової пляшки Коли

Епоха Вудрофа

Громадськість Атланти наполягла на обранні Кендлера мером міста. Він поступово відходить від справ, а 1919 року його дітище купує банкір з Атланти Ернест Вудроф за 25 млн. $. Він залучає до роботи свого сина, і через чотири роки Роберт Вудроф обирається президентом корпорації. За нього корпорація і досягла нинішніх висот у своєму розвитку.

Роберт Вудроф

Новий управлінець відразу ж запровадив стандарти у всіх трудових процесах, аж до продажу напою. Покупцям почали пропонувати six-packs, спеціальні пакувальні коробки з 6 пляшок, які згодом популярні кілька десятиліть. Компанія першою застосувала автомати з торгівлі Coca-Cola у пляшках, виносні холодильні установки, які встановлювали у різних магазинах.

Стандартна упаковка із шести пляшок

Продаємо не напій, а спосіб життя

Вудроф докорінно переглянув стратегію щодо масштабної реалізації готової продукції. Так як Кока-кола за своїми споживчими якостями не перевершувала аналоги, він запропонував реалізовувати не стільки продукт, скільки спосіб життя. Напій набував особливий імідж, він ставав не стільки засобом вгамування спраги, а як би залучав свого власника до кола щасливчиків, що процвітали, або в коло сильних і мужніх героїв.

Як справжній психолог і маркетолог, Вудроф наполегливо проводив лінію те що, що з своїм продуктом треба обов'язково йти за клієнтом. Пляшка коли має супроводжувати американця скрізь: на роботі, на відпочинку, у години важких випробувань. Напій розповсюджується на автозаправках, які множаться по всій країні. Він приходить у кінематограф, з'являється на екранах кінотеатрів і стає невіддільним від американського способу життя.

У період участі американців у світовій війні Вудроф взяв мільярдні кредитні кошти для будівництва мережі заводів з виробництва та розливу Коли в пляшки для американських солдатів у Європі, Північній Африці, Китаї, Тихоокеанському регіоні. Перший із 64 заводів було відкрито в Алжирі.

Після війни популярність Коли виросла ще більшою. Збудовані закордонні підприємства стали плацдармом для завоювання закордонних ринків збуту. У 1968 році половина прибутку компанія отримувала від закордонних угод.

Вудроф залишив посаду голови компанії 1954-го, але залишався в раді директорів аж до 1984-го.

Звідки взялася назва

Історія бренду Coca-Cola дуже проста і буденна. Коли в 1886 Пембертон почав готуватися до отримання патенту на винахід, виникло питання про назву рідини. Його партнер Френк Робінсон запропонував скласти його із назв двох складових сиропу: напою кока та горіхів коли. Вийшло Кока-кола. Назва вкорінилася і припала всім до смаку: як продавцям, так і покупцям.

Сьогодні словосполучення Coca-Cola за результатами маркетингових досліджень вважається другим за популярністю після слова «окей».

Варіанти логотипу

Логотип Coca-Cola, як і назва, придумав той самий Френк Робінсон.

Історія логотипу налічує понад 130 років, але незважаючи на такий тривалий термін, загальний стиль емблеми-напису залишився незмінним. Згодом трохи змінилося накреслення букв, воно стало яскравішим.

Еволюція логотипу

Вперше лого спробували зобразити по-іншому вже 1890 року. Спроба була визнана невдалою, химерне зображення не привернуло увагу відвідувачів. За три роки Кендлер повернув старий образ.

Під час Другої світової війни стиль напису наблизився до сучасного. У 1958 р. у емблеми виникло тло червоного кольору. За 11 років до напису приєднали білу хвилю. 1980 року хвиля стала трохи перетинатися з написом. На зображенні з'явилося CLASSIC. Через 23 роки з'явилися вже три хвилі білого та жовтого кольору. Усі вони вміщені донизу від напису.

Сучасне зображення виготовлено у 2007 році. Замість трьох хвиль знову з'явилася одна, вона знаходиться під текстом назви. Існують також спеціально підготовлені варіанти логотипу, виготовлені до 125-річчя народження напою та 100-річного ювілею першої скляної пляшки.

Формулу Кока-Коли фірма офіційно засекретила. За наказом Кендлера оригінальну копію рецепту було поміщено на зберігання до банку Trust Company. З 1925 року вона зберігалася в іншому банку міста Атланта. У 2011 р. секретний матеріал перевезено до спеціального сховища корпорації, побудованого поряд з головним офісом.

1980 року Кола була офіційним напоєм московської Олімпіади.

1982 р. Розроблено та почав випускатися дієтичний Diet Coke.

1988 р. Вперше в СРСР почалося виробництво Кока-Кола на москворецькому пивзаводі.

Жителі Гонконгу для лікування застуди п'ють гарячу колу.

Відомі рекламні кампанії

Починаючи з 1928 року, коли на Олімпіаді в Амстердамі Кока-Кола надала 1000 ящиків своєї води, компанія постійно є спонсором Олімпійського руху. Coca-Cola спонсорує всі найбільші спортивні змагання, включаючи футбольні та хокейні світові чемпіонати, тенісні турніри найвищого рівня.

Кока-Кола виявилася першою західною фірмою, що розмістила в 1989 свою рекламу в Москві на Пушкінській площі.

У 1931 році Кока-Кола вигадала для американців свій образ Санта Клауса. На зміну зображенню ельфа прийшов добродушний веселий дідусь із густою білою бородою. Він був намальований у червоній шубі, що підкреслює кольори бренду, а в руках тримав пляшку запального напою. Образ усім сподобався та став символом різдвяних та новорічних свят.

Як побудовано роботу компанії

В даний час компанія Coca-Cola має у своєму активі секретні рецепти трьох тисяч видів напоїв, має права на сотні брендів.

Стратегія корпорації заснована на просуванні продукту у всі країни світу з метою зайняти панівне становище у світовій галузі. У цьому вся компанія досягла видатних результатів, і її історія є класичним прикладом вивчення маркетингу.

Діяльність гіганта побудована на організації системи роботи з партнерами-ботлерами.

Ботлери - це регіональні фірми, які виробляють розлив та продаж продукту безпосередньо споживачеві.

Компанія постачає їм концентрати, надає підтримку у налагодженні виробництва, навчанні персоналу, придбанні торгового обладнання, забезпечує рекламними матеріалами та здійснює контроль якості.

Зараз на компанію працюють близько 300 ботлерів у всьому світі, серед яких є як великі міжнародні компанії, так і невеликі підприємства.

У Росії компанія Coca-Cola діє вже 36 років. У системі Коли працюють 12 заводів, на яких трудяться 11 тисяч осіб. Понад 65 тисяч працюють у суміжних областях, які постачають компанії цукор та інші компоненти виробництва.

Завод Кока-Кола у Москві

У цілому нині, становище корпорації можна назвати стійким. Однак у 2017 році продаж напою знизився на 4,3%. У США спостерігається падіння попиту на газовані солодкі напої, окремі експерти висловлюють припущення щодо зменшення вартості акцій компанії у 2018 році.

Словосполучення Coca-Cola на слуху у будь-якого жителя планети. Навіть якщо газування, що носить цю назву, не входить до щоденного раціону майже кожен чув про нього, хоч раз у житті пробував. За понад 100 років існування бренду Coca-Cola популярність безалкогольного напою з кожним роком зростає. Навіть байки і домисли про те, що Кола «роз'їдає нас зсередини», містить наркотичну речовину - кокаїн не зупиняють громадян від вживання рідини, що бадьорить, а компанію від планомірного руху вперед. Адже на самому початку розвитку виробник зазнав збитків, далекоглядних бізнесменів ця обставина не зупинила. Зараз корпорація Coca-Cola має справді дорогий світовий бренд, а вартість компанії перевищує 75 млрд доларів. У чому секрет приголомшливого успіху бренду? Щоб розібратися, необхідно поринути в історію бізнесу.

З чого все починалося

Виник напій у 1886 році з подачі хіміка-фармацевта Джона Стіта Пембертона, який зварив його у вигляді сиропу «від нервів». Першим дегустатором виявився бухгалтер, за сумісництвом друг винахідника Френк Робінсон. Напій сильно вразив його, що підштовхнуло порадити Джону запатентувати рецепт, укласти контракт на продаж із найбільшою на той період аптекою Jacobs Pharmacy. Склад оцінили лише 5 центами за стандартну пляшечку 200 р. Покупцям пропонувалося придбати «панацею від усіх нервових розладів», винахідник запевняв, що сироп із написом Coca-Cola здатний позбавити морфійної наркотичної залежності, а також допомагає впоратися з імпотенцією.

Назвою, а згодом і логотипом, напій зобов'язаний тому ж бухгалтеру Френку Робінсону. Саме він порекомендував охрестити сироп за найменуванням його інгредієнтів (склад включав листя коки, горіхи дерева коли). Він же, будучи володарем каліграфічного почерку, вивів запис із завитками Coca-Cola. Із цього все почалося. Рецептура напою протягом століття зазнала неабиякі зміни, назва, логотип довгі роки залишаються незмінними. Компанія багато років тримає в найсуворішому секреті точний склад, спосіб приготування напою, а також усіляко оберігає від «замахів» логотип, фірмовий стиль бренду Coca-Cola.

Історія логотипу Coca-Cola

Заснування компанії Coca-Cola

Якийсь час після створення напоїв Coca-Cola реалізовувався виключно в аптеках як ліки, не привертав особливої ​​уваги. Це відбувалося доти, поки ліньки спонукала фармацевта Уіллі Венейбла змішати сироп із содовою і отримати воістину чарівну «шипучку». Відкриття наштовхнуло на думку про створення підприємства з випуску газування. Введення водночас «сухого закону» стало безперечною перевагою для розвитку бізнесу з виробництва безалкогольних напоїв.

Джону Пембертону важко далася організація своєї справи. Результатом стало здоров'я, що похитнулося, фінансове становище залишало бажати кращого. Рішення продати більшу частину бізнесу виявилося єдино вірним. Джон вигадав 2 тис. доларів, але цим поправити своє становище не вдалося. Компаньйоном, володарем 2/3 підприємства з виробництва напоїв, став Віллі Венейбл, який зробив чудове відкриття «шипучки». Справи на початковому етапі йшли погано, розвиток бізнесу йшло важко, діяльність приносила лише збитки.

Через 2 роки після заснування компанії з виробництва підбадьорливої ​​Коли Джон Пембертон помер, не досягши успіху свого бізнесу. Рецепт приготування напою у овдовілої дружини викупив заповзятливий ірландський емігрант Аса Кендлер. Він же через кілька років зареєстрував компанію «The Coca-Cola Company», знайомий багатьом товарний знак бренду. Статутний капітал новоствореної фірми дорівнював 100 тис. доларів, розвиток пішов швидкими темпами. За підсумками року роботи акціонери компанії мали невеликі дивіденди. З цього моменту починається поступове сходження бренду до вершин Олімпу.

Кроки до успіху

Новий власник виявився чудовим керівником. Спільно з Френком Робінсоном, який стояв біля витоків, Аса Кендлер удосконалить рецептуру напою, робить перші кроки в рекламі, просуванні товару. Багато маркетингових ходів (дегустація, поширення сувенірної продукції) виявилися переломними у веденні бізнесу. Нововведення, що використовуються в просуванні товару, дали поштовх розвитку бренду, а також лягли в основу мистецтва продажу, яке використовують і в сучасності.

Важливо!На початку XX століття бренд Coca-Cola визнається найвідомішою маркою, що випускає безалкогольні напої, а грошовий обіг перевищує 120 тис. доларів. В 1906 позиції компанії настільки сильні, що приймається рішення про відкриття виробництв на Кубі, Панамі. Ця подія стала основою зародження світового просування напою.

У 1915 році використання унікальної пляшки «з талією» вивело Колу на новий рівень розвитку. Оригінальна ємність привернула набагато більше уваги, дозволила бренду завоювати масовий інтерес. Тепер марку Coca-Cola дізнаються на тлі аналогічної продукції не лише за оригінальним логотипом, а й особливою тари.

Новий виток у розвитку

1919 року Аса Кендлер приймає рішення продати вже успішну на той момент компанію за 25 млн доларів.Основним власником стає банкір Ернест Вудрафф з приходом якого марка Coca-Cola починає свій поступ на світовий ринок. Через 4 роки на чолі вже стоїть Роберт Вудрафф з ім'ям якого пов'язане 60-річне вдосконалення напою, бренду, рівня виробництва.

Молодий, енергійний управлінець із задоволенням запроваджує нововведення. Удосконалюється упаковка – з'являється картонний бокс із 6 осередків, бляшана банка, пластикова пляшка. Продовжується активне просування, зміцнення статусу торгової марки. З 1928 року компанія Coca-Cola незмінно присутня на всіх Олімпійських іграх, інших масштабних спортивних заходах як спонсор. Розробляються нові товари бренду – Fanta, Sprite. Ці обставини дозволяють бренду надійно закріпитися в масах, а напої скуштувати велику кількість громадян у т. ч. іноземних.

З 1979 року пост глави корпорації на 16 років обійняв Роберто Гісуета. Управління по праву визнано найуспішнішим керівником світового масштабу. За час його першості вартість компанії Coca-Cola зросла на 15 млрд доларів. Легендарний управлінець був майстром створювати формули успіху, а не добившись у найкоротші терміни бажаних результатів з легкістю змінювати курс. Ось тому історія його керівництва ознаменована розвитком продуктової лінійки. Найяскравішим прикладом називають Diet Coke, яка зазнала краху споживчого попиту. Особливою заслугою Роберто Гісует визнають те, що напої бренду стали продаватися майже в кожній країні світу.

Конкурентна боротьба

Особливу увагу на всьому шляху розвитку компанія Coca-Cola приділяла боротьбі за бренд. Ретельно відстоювалася індивідуальне право носити гучне ім'я, використовувати відомий логотип. Численні позови часом доходили до абсурду – компанія вимагала заборонити конкурентам використовувати завитки у написанні імені або кольорову гаму, що повторює стиль знаменитого бренду.

Особливо напружена ситуація складалася на полях битв із головним противником – брендом Pepsi-Cola. З моменту виникнення конкурента і досі баталії не припиняються.

Чергове зіткнення з компанією PepsiCo 1939 стає наймасштабнішим розглядом за всю історію запеклих боїв Coca-Cola за марку. Подія стала початком холодної війни між гігантами. Навіть з огляду на документальне примирення компанії продовжують підтримувати боротьбу за лідерство.

Незважаючи на конкурентні баталії протягом усієї історії, Coca-Cola незмінно тримає пальму першості. Безперечно сказати в чому секрет успіху не беруться навіть фахівці. Можливо, це добре обрана ніша. Бренд Coca-Cola завжди підтримував традиції, сімейні цінності чим підкуповував переважна більшість споживачів. Далекоглядні керівники та чітко спланована маркетингова політика компанії допомагали йти до вершин першості, впевнено розвиватися.

Coca-Cola в Росії

Фото: Pixabay

1979 ознаменований появою бадьорого напою на просторах СРСР. Пов'язано це із укладанням контракту напередодні Олімпійських ігор. Згідно з домовленістю виробництво Коли налагодили на радянських заводах, автомати з продажу привезли з Німеччини, а ось знаменита фігурна пляшка до російських споживачів на той момент не дійшла.

Наступний етап застосування Коли в російські маси пов'язують із загальною демократизацією періоду перебудови. 1989 ознаменований не тільки появою напою у продажу, а й розміщенням іноземної реклами на Пушкінській площі в Москві. Табличка з найменуванням бренду гордо височіла в самому центрі столиці.

З 1991 року біля Росії з'явилося представництво корпорації. Поступово відбувається освоєння нової території, будівництво заводів, запровадження звичних схем роботи. Лише з 2001 року Coca-Cola повністю переходить на відпрацьовану систему діяльності.

З 2005 року компанія починає активну роботу із «захоплення» території. Купуються найбільші виробники соків, води, квасу. Інвестиційні вкладення російську економіку прирівнюються до 4 млрд доларів. Найближчим часом планується збільшити цей показник на 1,4 млрд. доларів.

Розвиток компанії сьогодні

Компанія щороку зростає, розвивається. Арсенал виробника налічує понад 200 найменувань: газовані напої, соки, холодні чаї, енергетичні суміші. Продукція марки реалізується більш ніж у 200 країнах світу, є найбільш затребуваною. Щоденна реалізація перевищує 1 млрд. одиниць. Бренд Coca-Cola визнається одним із найдорожчих у світі, чистий прибуток корпорації перевищує 8 млрд доларів. Гіганту відкриті широкі перспективи подальшого розвитку, на яких він не думає зупинятися.

Підприємство росте, розвивається, не перестає дивувати унікальністю, соціальною орієнтованістю, масштабами діяльності. Напої під маркою Кока Кола знайомі 95% населення планети, і це далеко не межа.

Корисні відео

Не написана історія корпорацій.

Мегазаводи компанії Coca-Cola.